Según publica el portal El Universo
Los niños y adolescentes son un sector vulnerable del internet, y hacen falta regulaciones para las plataformas que exhiben anuncios dirigidos a ellos.
Los niños y adolescentes que usan redes sociales son un sector profundamente lucrativo del mercado al que las empresas dirigen sus anuncios. Un estudio encontró que las ganancias de la publicidad dirigida al grupo etario entre 0-17 años fueron de 11.000 millones de dólares en el 2022.
De hecho, entre el 30 % y el 40 % de los ingresos publicitarios generados en tres plataformas de redes sociales son atribuibles a los jóvenes. Sin embargo, para ellos los resultados no son positivos, pues se ha demostrado que esta publicidad tiene efectos dañinos para la salud mental, como depresión, ansiedad y trastornos alimentarios.
La investigación, realizada por la Escuela de Salud Pública de Harvard, demostró cuáles son las principales redes sociales que consumen los niños y adolescentes, y cuánto dinero ganaron con ellos.
- YouTube: Sus mayores ingresos provienen de menores de 12 años. Hizo 959,1 millones de dólares en el 2022 solo con publicidad dirigida a niños.
- Instagram: Los niños menores de 12 años también representaron 801,1 millones de dólares de ingreso para Instagram en el 2022.
- Facebook: Con los anuncios dirigidos a niños Facebook ganó 137,2 millones de dólares en el 2022.
En el caso de los adolescentes entre 13 y 17 años, estas fueron las ganancias para las plataformas de redes sociales.
- Instagram: 4.000 millones de dólares recaudados con publicidad.
- TikTok: Sus ingresos de publicidad fueron 2.000 millones de dólares.
- YouTube: Hizo 1.200 millones de dólares con los anuncios dirigidos a adolescentes.
Las redes sociales favoritas de los niños y adolescentes
El estudio asegura que en una encuesta, casi la mitad de adolescentes reportó estar en línea “casi constantemente”. Sus plataformas favoritas son Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, Twitter y YouTube.
En 2022, entre los niños de 0 a 12 años y los adolescentes de 13 a 17 años, la plataforma más popular fue YouTube, que tenía 31,5 y 18,4 millones de usuarios, respectivamente, en estos grupos de edad.
Le seguían Twitter y Facebook, que tenían entre 7 y 9,9 millones de usuarios de edades comprendidas entre 0 y 17 años. Instagram, Snapchat y TikTok tenían un promedio de casi 18 millones de usuarios menores de 18 años.
Los peligros de la publicidad dirigida a jóvenes
Según el estudio, las redes sociales están altamente incentivadas para mantener a los jóvenes en línea por su monetización, pero existen preocupaciones éticas con respecto a la cantidad de datos que puede requerir de usuarios vulnerables, como los jóvenes.
Además, las plataformas no están obligadas a revelar la cantidad de publicidad dirigida a niños y adolescentes que exhiben, lo que limita su regulación.
Por eso, los investigadores creen que se deben evaluar los riesgos potenciales para la salud de la publicidad basada en las redes sociales para los niños y adolescentes, y que debe haber mayor transparencia y regulación de sus prácticas para mejorar los posibles daños a la salud mental de los jóvenes. (I)
Ver también: Poder de redes sociales: Impacto e influencia en las marcas del sector retail
