Según pública valenciacars.blogspot:
Así, Porsche (el valor de la marca bajó un 2 % a 33.700 millones de dólares estadounidenses) se ubicó en el primer lugar como la marca de lujo más valiosa del mundo por un año más, según Brand Finance, la consultora de valoración de marcas líder en el mundo. El liderazgo de Porsche en el segmento de lujo es buenas noticias para la marca que acaba de ser escindida por su propietario, el Grupo Volkswagen, en una oferta pública inicial en la Bolsa de Valores de Frankfurt.
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance, pone a prueba a 5000 de las marcas más importantes del mundo y publica alrededor de 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países.
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| Porsche es la marca de lujo más valiosa del mundo con un valor de 33.700 millones de dólares |
“La nueva cotización en bolsa de Porsche demuestra el valor de una marca de una manera muy visceral, muy similar a la escisión de Ferrari liderada por Sergio Marchionne hace años. Tenía mucho sentido extraer el valor oculto dentro del grupo Volkswagen, especialmente cuando tienes una marca de lujo icónica como Porsche que es tan valiosa”, señaló el director financiero de Porsche, Alex Haigh
Louis Vuitton es la segunda marca de lujo más valiosa valorada en US$23.400 millones
Louis Vuitton (el valor de la marca subió un 58 % hasta los 23 400 millones de USD) se benefició del aumento del gasto en productos de lujo durante el período de la pandemia, ya que las restricciones de la pandemia restringieron el gasto en viajes y servicios. Como resultado, Louis Vuitton fue una de las muchas marcas de productos de lujo de gama alta que se benefició del aumento de la demanda de sus productos.
Louis Vuitton ahora busca administrar su marca a través de fuertes campañas de marketing en línea y celebridades influyentes destinadas a atraer nuevas bases de clientes, al tiempo que mantiene una herencia de marca impregnada de una rica historia.
Por otra parte, el minorista de lujo español Loewe (valor de marca con un aumento del 7 %) se enfrenta a desafíos similares en su intento de comunicarse con los clientes tanto en canales en línea como fuera de línea.
Ferrari es la marca de lujo más fuerte del mundo con calificación AAA+
Además del valor de la marca, Brand Finance determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de la equidad de las partes interesadas de Brand Finance incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 100 000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores. Ferrari (el valor de la marca bajó un 13 % a US$8 mil millones) es una de las marcas más reconocidas del mundo y es la marca de lujo más fuerte del mundo con un BSI de 90.9/100 y una calificación AAA+ de élite. Un atributo importante de la marca Ferrari son sus icónicos motores de combustión interna.
The Ritz-Carlton es la marca de lujo de más rápido crecimiento en el mundo, con más del doble de valor este año
The Ritz-Carlton (el valor de la marca se duplica a US$ 1100 millones) es la marca hotelera de más rápido crecimiento en el mundo, y su valor de marca aumenta en un 112 % a medida que se reabren los viajes en gran parte del mundo. Como parte del Grupo Marriott, el Ritz-Carlton ha construido una marca extremadamente sólida, con un índice de fuerza de marca que aumentó de 79,6 a 83,2, obteniendo una calificación de marca AAA.
El valor de la marca del hotel de lujo InterContinental (el valor de la marca bajó un 1 % a US$1500 millones) cayó marginalmente, con preocupaciones significativas sobre los posibles retrasos en la reapertura de los servicios en el mercado chino clave de InterContinental. A pesar de atravesar uno de los períodos más difíciles que haya enfrentado la industria de la hospitalidad, InterContinental sigue enfocado en cumplir con su promesa de marca «Verdadera hospitalidad para siempre».
Dior y Dolce & Gabbana hacen alarde de impresionantes actuaciones de valor de marca
Dior (el valor de la marca subió un 19 % hasta los 9.000 millones de dólares estadounidenses) disfrutó del éxito mundial con su fragancia Sauvage, y la marca volvió a crecer tras la interrupción provocada por la pandemia. Dolce & Gabbana (el valor de la marca aumentó un 55 % hasta los 1400 millones de USD) es bien conocida por su personalidad de marca distintiva. La marca italiana está en proceso de constituir Dolce & Gabbana Beauty, que para enero de 2023 asumirá el 100% del control de la fabricación, venta y distribución de sus productos de fragancias y maquillaje.
Estée Lauder huele dulce al entrar en el top ten de valor
Estée Lauder (el valor de la marca subió un 39 % hasta los 7900 millones de USD) ha crecido rápidamente este año y recientemente se ha beneficiado de un aumento en las ventas en los aeropuertos, entre otros canales, debido a la recuperación del sector de viajes global y parece haber capitalizado este bien. . La marca tiene importantes oportunidades adicionales de crecimiento debido a sus intenciones, ampliamente difundidas, de adquirir la casa de moda de lujo Tom Ford por 3.000 millones de dólares.
La fortaleza de la marca se acelera para Lamborghini y Aston Martin
A pesar de una caída general en el valor de la marca, tanto Lamborghini (la fortaleza de la marca aumentó de 82,7 a 84,0) como Aston Martin (la fortaleza de la marca aumentó de 84,0 a 84,8) han trazado nuevas hojas de ruta centradas en la sustentabilidad que ya parecen tener un impacto positivo en cómo estos se perciben las marcas.
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