Estudios: La influencia de la Generación Z en la moda

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Bain & Company, ha realizado un reporte en conjunto con la plataforma de moda Depop, sobre la influencia de la Generación Z en la moda, en el que encontrarán varios insights sobre la deconstrucción de los géneros, el impulso de la identidad y los valores colectivos e individuales, así como la influencia de las redes sociales, la atención a los problemas sociales y el cuidado del medio ambiente en las decisiones de compra y consumo de moda de esta generación.

  • La Generación Z está deconstruyendo las normas binarias de género y neutralizando el género de las emociones, por ejemplo, la ambición (masculina) o la vulnerabilidad (femenina).
  • El 75% de la Generación Z dice que su raza, género o sexualidad no se pueden clasificar fácilmente.
  • La generación Z mantiene una fuerte relación con las redes sociales que reconoce los aspectos positivos y negativos de las plataformas.
  • El 80% de los compradores del portal de moda de diseñador y streetwear, Depop, indicaron que las redes sociales son su principal fuente de inspiración para comprar. Mientras que, solo el 20% se inspira en celebridades e influencers para comprar.
  • La Generación Z tienden a destacar en las redes sociales, en contraste con la generación millennial, por ser más auténtica y espontánea, y usar menos filtros y ediciones.
  • La moda de la Generación Z se caracteriza por ser experimental e híbrida, así como por una transición hacia la moda high-low que mezclan lo vintage y el streetwear.
  • La Generación Z se siente impulsada por la autenticidad individual al mismo tiempo que comprende que la colectividad potencia la individualidad, lo que impulsa que actúa ante la adversidades sociales.
  • El 70% de la generación Z cree que puede formar parte de un movimiento social aunque sólo participe a través de las redes sociales.
  • La Generación Z reacciona con fuerza a la forma en que las marcas responden a los problemas sociales, tanto positivamente al auténtico activismo de la marca como negativamente a los actos meramente simbólicos.
  • Las decisiones de compra del 60% de los usuarios de Depop están influenciadas por los compromisos de las empresas con la diversidad e inclusión, así como por la reducción de la huella medio ambiental.
  • Además, el 90% de los usuarios de Depop han realizado cambios para ser más sostenibles en su vida diaria; por ejemplo, el 70% ha reducido su consumo de moda y el 45% solo compra ropa de segunda mano.

Informe completo aquí

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