El anuncio se dio a mediados de enero del 2020: las cookies de terceros, para recabar información y desplegar publicidad, desaparecerían de Chrome en 2023; desde ese momento, la industria lleva estudiando alternativas para no perder terreno en el navegador que se lleva el 63 % del tráfico mundial y 80 % de América Latina, siendo la publicidad contextual la gran elegida en los sectores de entretenimiento, fashion y retail este año. Un estudio de DynAdmic argumenta con datos la decisión de estos rubros.
¿Qué es la publicidad contextual y por qué el entretenimiento, la moda y el retail la eligen?
No hay alarma que no sonara tras el anuncio poco sorpresivo de Google Chrome, pues, Apple ya había hecho lo mismo con Safari en 2017 y Mozilla se había sumado en 2019; sin embargo, Chrome es el caballo del tráfico mundial y su noticia ha hecho que el 40 % de las empresas ya hayan optado por implementar soluciones que no necesiten data por parte de una cookie, cuya naturaleza es «recabar información sobre la actividad y hábitos del usuario en la web, con base en su IP, para ofrecer data a empresas con fines mercadológicos«, según explica DynAdmic en su estudio.
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