Al entrar en la Década de Restauración del Ecosistema de las Naciones Unidas, que durará desde 2021 hasta 2030, ¿cómo pueden las marcas y los fabricantes de bienes de consumo masivo entender cómo están cambiando las actitudes de los compradores hacia el consumo consciente?
Nuestras ideas exclusivas, basadas en nuestro Who Cares, Who Does? estudiar, mostrar cómo las marcas pueden mejorar su imagen percibida a través de sus acciones medioambientales.
Los compradores están dispuestos a comprar las marcas que creen que son importantes y tienen un propósito. En América Latina, los compradores comprometidos con el medio ambiente, clasificados como Eco-Activos y Eco-Consideradores, ya son mayoría. Y este segmento es más grande que el promedio mundial.
Las marcas deben prestarles mucha atención para posicionar sus valores y mensajes, y luego asegurar con éxito un lugar especial en la canasta de los consumidores. 3 de las marcas más elegidas en 2020 también se perciben como las más sostenibles, tanto en todos los canales de compra física como en línea.
Educación para concienciar
Otro hallazgo importante es que educar a los compradores se ha convertido en una estrategia importante. Los conceptos ambientales no siempre son claros para los consumidores, como el reciclaje: el 57% de todos los consumidores latinoamericanos no están seguros de qué sucede con los artículos que se dejan para reciclar.
Consulte el estudio completo, ¿A quién le importa, a quién? para obtener más información sobre los cambios en la forma en que las personas consumen, y complete el formulario a continuación para descargar un PDF con información adicional.
