Así se refleja en un reciente informe de IRI, consultora internacional de investigación de mercados y servicios big data, que indica que el gran consumo creció en la semana del 21 al 27 de diciembre de 2020 en un +2,6 % en valor, frente a su equivalente del 2019, en los canales físicos.
Así se refleja en un reciente informe de IRI, consultora internacional de investigación de mercados y servicios big data, que indica que el gran consumo creció en la semana del 21 al 27 de diciembre de 2020 en un +2,6 % en valor, frente a su equivalente del 2019, en los canales físicos —hiper + súper grande y mediano + canal especialista de perfumería y droguería moderna—.
Este crecimiento, ante unas navidades de cenas y comidas navideñas más caseras, viene impulsado por las macrocategorías de alimentación, frescos y bebidas, que experimentaron crecimientos por encima del +5 %. Por el contrario, las áreas de droguería y limpieza y perfumería e higiene mostraron durante esta semana crecimientos negativos con un -3,0 % y un -20,1 % respectivamente.
El consumo navideño en cifras
Por tipo de marca, las de distribuidor y de fabricante crecen a ritmos similares, con un +3,0 % y un +2,4 % respectivamente. La marca de fabricante se ha visto penalizada como consecuencia de su contracción en los productos de perfumería e higiene, donde tiene un peso de casi el 70 %, mientras que ha crecido a mayor ritmo que la marca de distribuidor en el caso de los productos de alimentación y bebidas.
Por canales, todos evolucionan positivamente, excepto el especialista de perfumería y droguería moderna, que con un descenso del -26,5 % continúa siendo el gran afectado por la crisis ante un consumidor que ha limitado las reuniones sociales y pasa más tiempo en casa y para el cual los productos de cosmética y perfumería han pasado a un segundo plano. El resto de los canales físicos mantienen evoluciones similares, siendo los súper mediano y grande los que encabezan los crecimientos, con un +5,0 %, seguido del hipermercado (+4,1 %) y del súper pequeño (+3,8 %). El online, que ya venía registrando en las semanas anteriores evoluciones que superaban el +55 %, se mantiene la semana de Nochebuena como el canal con mayores crecimientos, con un +101,7 % en valor. Estos datos muestran que estas navidades vienen marcadas por las compras a través Internet, dada la situación de la pandemia.
Por regiones, en línea con las semanas anteriores las comunidades autónomas del norte de España son las que encabezan el crecimiento, con una evolución por encima del +11 % en Navarra, Cantabria y Asturias. Y es que, las fuertes restricciones en hostelería —como el cierre del interior de los locales en Cantabria o en el caso del País Vasco con cierres de locales comerciales y hostelería a las 20:00 y 18:00 si se trata de un día festivo— hicieron que parte del consumo se trasladara al hogar.
Por categorías, al igual que en las semanas anteriores, las mascarillas y las lejías y desinfectantes son las que experimentan mayores evoluciones. Pero en esta semana les siguen, sin embargo, productos premium como chocolate, pescado y marisco, quesos y bebidas espirituosas. En el extremo contrario, las categorías con evoluciones más negativas fueron cosmética decorativa, productos de afeitado, cosmética facial o los productos capilares.
