Con la llegada del Mundial FIFA 2018, Kantar IBOPE Media presenta el perfil de los fanáticos del fútbol en América Latina, con base en los datos del estudio TGI. Este deporte está entre los temas favoritos del 34% de los entrevistados que consumen medios (televisión, radio, revistas, diarios e internet) en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú y Brasil, lo que equivale a 63 millones de personas. Más de la mitad de este público (52%) tiene entre 20 y 44 años.
Analizando la relación de estos aficionados con los medios de comunicación, se encuentra que los hinchas los consumen más que el promedio de la población, destacando diarios, televisión de pago y radio.
Por su alto consumo de medios, este público es 10% más propenso a realizar búsquedas en internet mientras ve televisión. Además, prefiere múltiples opciones de contenido, con 43% declarando que “le gusta tener una gran variedad de canales de TV”.
El interés por el fútbol no se limita al consumo de medios. De acuerdo con el estudio, 31% practicó algún deporte en los últimos 12 meses (23% en el promedio de la población) y 11% fueron a estadios para seguir algún partido (7% en el promedio de la población) en el mismo período. El interés por las clasificatorias del Mundial también fue mayor entre este público: 18% vieron partidos por TV o presencialmente, un 61% más que el promedio general.
En el caso del Perú, está presente la tendencia futbolera de un mayor consumo de medios, sobre todo de televisión y diarios. Con un 13%, se mantiene una mayor probabilidad de realizar búsquedas en internet de productos anunciados en televisión. También destaca que, en nuestro país, la pasión se vive en las canchas y lozas, pues un 56% de los interesados en fútbol afirmó haber practicado deportes en el último año (43% en el promedio de la población).
El TGI es un estudio single source que permite analizar el perfil demográfico y comportamental del consumidor, a través de información referente a actividades de ocio, hábitos de consumo de medios, marcas y productos, opiniones y actitudes. Para este análisis fueron entrevistadas 70,395 personas en América Latina (Brasil, Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú) y 8,500 personas en Perú (Lima, Arequipa, Cuzco, Trujillo, Piura, Chiclayo, Huancayo), entre 12 y 75 años.
