Una de las cosas positivas que ha gatillado la pandemia en los últimos años, es que las
personas se han preocupado más de su bienestar tanto físico como emocional, buscando
día a día formas de vivir saludablemente. Esto, según estudios de GlobalData y Mintel,
donde coinciden que hay un trend global respecto al wellness.
Parte de los cambios que se han presentado en el autocuidado, es la alimentación, donde
hay una búsqueda de alimentos más orgánicos, con menos azúcares y grasas. Y para el
caso del consumo del alcohol, están prefiriendo productos de bajo nivel alcohólico como
una forma de moderar su consumo.
El impacto de este comportamiento, se ha reflejado principalmente en los resultados que ha
tenido el segmento Ready-To-Drink, el cual se compone de bebidas que vienen listas para
tomar y cuyo contenido alcohólico es menor al promedio, en la categoría de vinos. Según
cifras del International & Spirit Records (IWSR), al 2020 este sub segmento presentó un
crecimiento de +43% en volumen y se proyecta que seguirá creciendo al menos hasta el
2024.
Para Francisca Undurraga, Brand Manager de Clos de Pirque, esta tendencia “se da
principalmente porque contienen menor graduación alcohólica, pero además son las
favoritas entre los consumidores que buscan frescura, sabor e innovación. El público más
cautivo son los millennials y la generación X, que gustan de actividades sociales, así como
también probar cosas nuevas”.
Frente a esto, Undurraga cuenta que se han visto en la necesidad de potenciar algunos
productos para satisfacer los requerimientos de los consumidores, donde dentro de la
categoría cuentas con Clos Sangría y Clos Cooler, este último en versiones Frutos Rojos y
Piña-Maracuyá, destacando sabores únicos y refrescantes, respaldados por la tradición y la
calidad de la marca.
“Ambas son bebidas de baja graduación alcohólica, aromatizadas en base a vino, y vienen
en formatos de 1,5 litros, listas para servir, y esa es la gracia, son fáciles de transportar y se
toman inmediatamente en un vaso con hielo, lo que es muy práctico, saludable y rico para
las personas, por esto es que ha aumentado el consumo también”, cuenta Francisca
Undurraga, Brand Manager de Clos de Pirque.
Con la llegada del verano y la preocupación por verse y sentirse mejor, los Ready To Drink
son la mejor opción para disfrutar en reuniones sociales o en las tardes de terraza, sin dejar
de lado la salud y el bienestar.
