El mercado del running continúa mostrando signos de crecimiento y estabilidad, consolidándose como una de las categorías más sólidas y consistentes en el ámbito deportivo. Aunque ha experimentado cierta ralentización en los últimos años, los datos proporcionados por Circana, una firma especializada en estudios de mercado que se integró en NPD Sports Tracking Europe, indican que la actividad de correr sigue generando avances en términos de facturación.
Crecimiento del 6% en los principales mercados europeos
Al analizar el comportamiento del mercado del running en prendas y calzado en los cinco principales países europeos, se observa un crecimiento del 6% durante el año que va de octubre de 2022 a septiembre de 2023. Aunque todos estos mercados registraron un aumento en sus ingresos respectivos, el Reino Unido destacó como el más dinámico, logrando crecimientos de dos dígitos.
Gran Bretaña lidera en ventas de calzado por número de pares
Circana señala que este crecimiento en la facturación se debe principalmente a incrementos en el precio medio de los productos, ya que el mercado muestra una estabilidad en cuanto al número de pares de zapatillas vendidas. Sin embargo, Gran Bretaña fue la excepción, ya que durante el periodo mencionado también aumentaron las ventas unitarias. Este fenómeno destaca la fuerza del mercado británico en este sector.
El mercado online y su impacto en Europa
En cuanto al mercado online, aproximadamente el 25% de las ventas de productos de running se concentran en los países del sur de Europa, como Francia, Italia y España. En contraste, en Alemania, las ventas en línea representan la mitad de la facturación total del mercado. Esta disparidad resalta la importancia del comercio electrónico en la industria del running y cómo varía según la región.
Usos variados de los productos de running
Un aspecto interesante es que aproximadamente un tercio de las ventas de productos de running en estos grandes países se destinan específicamente para correr, mientras que un 10% se utiliza para actividades cotidianas y el 24% restante para otras disciplinas deportivas. Esto sugiere que los productos de running tienen una versatilidad que los hace atractivos para una variedad de usuarios y actividades físicas.
En resumen, el mercado del running muestra una tendencia estable con un precio medio sólido, lo que indica una salud general en el sector. Aunque se observa un crecimiento moderado, especialmente en el Reino Unido, el mercado sigue siendo robusto tanto en términos de ventas en línea como en la diversidad de usos de los productos. Estos datos son alentadores para las empresas y los consumidores involucrados en esta industria en constante evolución.
