Según publica el portal marketing4ecommerce
La temporada de compras y regalos más importante del año está a la vuelta de la esquina y con el inicio de la campaña de Black Friday, las marcas comienzan a desplegar las ofertas más agresivas de la peack season.
Esto se debe a que el 91% de los españoles ha declarado que comprará durante Black Friday -especialmente la generación más joven (entre 18 y 34 años)- y a que el 35% de los usuarios aprovechará los precios promocionales para hacer sus compras navideñas. Del mismo modo, 1 de cada 2 compradores (53%) espera hasta esta temporada para comprar algún producto o servicio.
Estos datos se desprenden del estudio «Hábitos de Compra en España Black Friday 2023», realizado por la agencia especializada en marketplaces, Tandem Up, que muestra una radiografía completa de los hábitos de compra, gasto y búsqueda de los usuarios durante esta temporada clave para quienes manejan una tienda online.
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Los españoles gastarán una media de 171 €
La estimación de este año ubica el ticket medio en torno a los 171 €, 12 euros menos que en 2022.
El gasto de los hombres será un poco mayor que el de las mujeres (175 € vs. 168 €), mientras que los compradores de entre 35 y 44 años estiman gastar 185 €, y los de entre 18 y 34, gastarán una media de 156 €.
A pesar de lo elevados que son los tickets, el 46% de los encuestados piensa que gastará más en las compras navideñas, especialmente los mayores de 55 años, mientras que un 23% considera gastar más en Black Friday, afirmación más fuerte entre las mujeres (27%) y menores de 45 años. Mientras tanto, el 31% afirma que su gasto será similar en ambas fechas.
Desconfianza en la veracidad de los precios
7 de cada 10 encuestados (68%) considera que los descuentos de Black Friday no son confiables, es decir, piensa que los comerciantes suben los precios en los días anteriores para hacer descuentos irreales durante la campaña. Esta convicción crece entre la población más joven, entre 18 y 34 años (71%) y en las personas de entre 35 y 44 años (74%).
En este sentido, 7 de cada 10 compradores (65%) busca información sobre los productos que quiere comprar antes del inicio de la temporada de compra y un 66% de los usuarios busca la mejor oferta de los productos.
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