Según publica el portal marketing4ecommerce
TikTok en colaboración con MAGNA Media Trials del IPG, empresa especializada en inversión e inteligencia en medios, han lanzado un nuevo estudio titulado «Revisiting the Inner Workings of Digital Video», con el que buscan demostrar la efectividad de las soluciones publicitarias de TikTok, específicamente de su programa TikTok Pulse, y cómo las características del tipo de contenido, el poder del vídeo saltable y la ubicación del anuncio ayudan a captar la atención del usuario y generan impacto.
Ver también: El potencial de TikTok: más allá de una red social
El informe ha examinado 36 marcas de tres verticales económicas (CPG -Bienes de Consumo Empaquetados-, medios y entretenimiento y venta minorista) en 6 países diferentes.
Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science de TikTok, afirma que «nos hemos asociado con MAGNA para ayudar a comprender que tan impactantes son las soluciones publicitarias de TikTok, específicamente nuestros anuncios Pulse, que colocan a las marcas junto al 4% superior de todos los videos en TikTok. Juntos, pudimos demostrar que los anuncios contextualmente adyacentes y que se pueden omitir permiten una mayor preferencia por la marca y una impresión más duradera».
El efecto halo cobra fuerza en TikTok
El efecto halo, hace referencia al sentimiento positivo que tienen los usuarios frente a una marca según la experiencia que han tenido con el producto y el contexto en el que aparece dicho producto o marca.
En este sentido, según el estudio de MAGNA, TikTok tiene contenido que los usuarios disfrutan y tiene un 58% más de probabilidades de ofrecer una experiencia agradable que otras plataformas de vídeo digitales parecidas.
Además de esto, el contenido de TikTok presenta un alto índice de fomento de estados de ánimo felices y de relajación, frente a otras plataformas de vídeo digitales. Asimismo, el estudio demuestra que dentro de la red social china las probabilidades de que los usuarios vean nuevamente el mismo contenido son muy altas. Gracias a este contenido, los usuarios pasan el mismo tiempo que una película dentro de la plataforma.
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