Según publica el portal DiffusionSport
Uno de cada cuatro consumidores tiene previsto comprar artículos de deporte esta Navidad, si nos atenemos a los datos del informe «Hábitos de Compra en España Navidades 2023” elaborado por el equipo de investigación de Elogia. A ello hay que añadir que, un año más, la categoría más comprada durante estas Navidades será la moda (un 56% de los consumidores tiene previsto adquirir artículos de esta categoría).
Cabe señalar que, en la categoría de moda, destacan especialmente las mujeres (un 66% de ellas comprarán ‘fashion’) y los menores de 35 años (un 64% también recurrirán a esa categoría). A la moda le siguen, por preferencias, la tecnología (un 41% de la población, el calzado (35%), la belleza (31%) y el ocio (29%).
Los menores de 45 años los más afectos al Black Friday
4 de 10 internautas (35%) han declarado a la hora de hacer este estudio que aprovecharían las ofertas del Black Friday para los regalos de Navidad, algo inferior a 2022, cuando este perfil representaba un 43%. Y en especial, son los menores de 45 años los que de forma más destacada manifestaron aprovechar esa fecha para adelantar sus compras navideñas.
Sin embargo, hay menos intención de deseo de aumentar las compras navideñas con respecto al año pasado. Así, el 26% afirma que sí lo hará (especialmente los más jóvenes de entre 18 y 34 años, 47%) y hay un 42%, que declara que no realizará más compras navideñas que el año pasado. El restante 31% afirma que no está seguro de si aumentará o no su compra de regalos de Navidad.
Gasto medio de 281 euros
Los compradores proyectan un gasto medio de 218 euros, manteniéndose constante con el año anterior. Sin embargo, existen diferencias generacionales, destacando que los compradores más jóvenes planean gastar un promedio de 190 euros, mientras que aquellos mayores de 35 años superan los 200 euros, llegando a los 246 euros en el grupo de 54 años.
Las compras online de regalos de Navidad (54%) serán superiores a las compras en el canal físico (46%), especialmente entre los menos de 45 años. Asimismo, el 42% de los compradores buscará información online sobre los regalos de Navidad y los comprará también en ese mismo canal. Un 26% buscará información online pero formalizará la compra en tienda física, especialmente los menores de 35 años (32%). Un 20% acudirá a las tiendas físicas para informarse y realizará la compra también en la tienda física (especialmente los más senior, 30%). Y, finalmente, un 12% se informará en la tienda física pero lo comprará en el canal online.
La moda, mayoritariamente en las tiendas físicas pero…
Regresando a la categoría de moda, el 56% de los entrevistados tiene pensado comprar algún producto de moda estas Navidades y la mayoría lo hará en tiendas físicas o grandes almacenes (67%) y en marketplaces (61%), principalmente Amazon (89%).
1 de cada 2 compradores de moda (50%) cree que sus compras navideñas se verán influidas por la publicidad que se hace en esas fechas, especialmente los menores de 35 años (68%), siendo las redes sociales el principal influenciador (58%).
De manera similar al año pasado, un 63% de los entrevistados tiene intención de comprar algún producto de moda en marketplaces estas Navidades, especialmente las mujeres (71% vs. 55% hombres), los más jóvenes (68%) y los más senior (69%).
20 euros menos de presupuesto en moda de media
Con respecto al gasto en moda, este año se reduce ligeramente respecto al año anterior, pasando de 144 euros de media en 2022 a 124 euros en estas Navidades. Los hombres (134 euros de media) y los mayores de 54 años (138 euros de media) son los que prevén gastar más en sus compras navideñas.
Casi 6 de cada 10 entrevistados (57%) considera que la publicidad de esas fechas no influirá en sus decisiones de compra, especialmente los mayores de 44 años. Los que sí creen que la publicidad puede influenciar sus compras navideñas, afirman que son las redes sociales las que pueden tener una mayor capacidad de influencia (50%), significativamente más en el caso de los más jóvenes (71%), seguidas de la TV (30%) y el email (19%).
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