Según publica el portal marketing4ecommerce
La agencia especializada en full digital commerce Elogia ha presentado su estudio “Hábitos de Consumo de Navidad 2023” con el objetivo de profundizar en los comportamientos de los consumidores durante estas fechas. El informe destaca que el 87% de personas que comprarán en marketplaces los regalos de Navidad lo harán en Amazon y que el gasto total medio será de 218€.
Respecto al pasado año, el deseo de aumentar las compras navideñas ha disminuido, excepto para los jóvenes de 18 a 24 años que aumentan muy significativamente su intención de consumo, pasando de un 35% en 2022 hasta casi la mitad (47%) de la muestra de esta edad que afirma que quiere gastar más en estas fechas.
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218€ de gasto medio por persona en Navidad
Elogia revela que, muy en la línea del año anterior, los compradores harán un gasto medio de 218€, sin diferencias aparentes entre mujeres y hombres. Aunque sí que se detecta un gasto mínimamente inferior entre los más jóvenes, quienes declaran que gastarán de media unos 190€. Por contra, los consumidores a partir de 35 años prevén hacer un gasto superior a los 200€ y esta cifra va en aumento a medida que aumenta la edad de los internautas, llegando a los 246€ de media en el target de 54 años.
El 46% de usuarios declara que gastará más dinero en las compras navideñas que en las del Black Friday, especialmente los clientes de más edad. Mientras que el 31% considera que el gasto será similar, y el 23% declaró que tenía pensado gastar más en Black Friday (significativamente más las mujeres y los jóvenes).
En cuanto a la preferencia de canales, no se experimentan grandes diferencias entre el online y el offline, aunque serán superiores las realizadas en línea (54%), especialmente para los menores de 45 años, frente a las realizadas en el canal físico (46%).
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