Según pública eleconomista:
- El carro de la compra inteligente incorpora un dispositivo que captura los datos sobre los patrones de compra
- Permite evaluar el impacto de las promociones en los espacios comerciales
- Todos los datos y análiticas están en una aplicación para facilitar la toma de decisiones estratégicas de negocio
Si hay dispositivos electrónicos, electrodomésticos y otros productos a los que se le puede añadir el término ‘smart’, ¿por qué no un carro de la compra que también sea inteligente? Un desarrollo que ya se ha convertido en realidad y que está aquí listo para ser utilizado en supermercados y grandes superficies, principalmente.
Su nombre es Loop Connect. Un término bajo el que hay en realidad un carro de la compra inteligente, cuya principal diferencia con uno convencional es que incorpora un dispositivo para obtener datos sobre los patrones de consumo de los usuarios en tienda, además de evaluar el impacto de las promociones en los espacios comerciales.
Este desarrollo -de la marca Shop & Roll, especializada en el sector retail-carros y cestas, entre otros artículos, de Araven Group, con sede en Zaragoza-, se basa así en ese innovador dispositivo que se instala en el carro de la compra, con independencia de su tamaño.
Una vez incorporado, captura los datos que, posteriormente, son analizados para, por ejemplo, saber cómo compran los clientes en la tienda. Además, ofrece información sobre los lugares en los que interactúan, así como de cuáles son sus patrones y niveles de tráfico. El sistema implementado también supervisa las métricas de rendimiento de las promociones en tienda o los anuncios en los medios de comunicación.
Pero las particularidades del Loop Connect no se quedan aquí porque a su vez facilita que todos los datos y analíticas se consulten en una aplicación. El objetivo es así es hacer más fácil la toma de decisiones estratégicas de negocio, aprovechando las posibilidades que ofrece la tecnología de la información para reinventar el espacio comercial y responder a las nuevas demandas y necesidades de comercios.
Con este mismo fin, la obtención de los datos igualmente se realiza mediante la utilización de dispositivos de emisión y captura incorporados en el producto y en la tienda. De este modo, el carro de la compra inteligente tiene capacidad de captar los datos que, posteriormente, los departamentos de Retail Media de las grandes superficies o agencias de medios analizan para obtener información valiosa para la estrategia de negocio.
Este concepto de carro inteligente, que se aplica a toda la gama de transporte Loop de la firma Shop & Roll, se ha desarrollado en colaboración con la empresa Shoppermotion, especializada en el análisis del comportamiento del comprador en tiendas físicas y en ayudar a minoristas y marcas a mejorar su posición en las marcas, teniendo acceso en tiempo real al interés de los clientes en las estanterías y en zonas promocionales.
El sistema se basa en tecnología pionera en análisis y extracción de patrones de comportamiento, que conecta de forma directa con las Retail Media Networks para facilitar el estudio de la atribución en tienda o la creación de nuevas audiencias.
El nuevo Loop Connect se ha presentado en la XXI edición de EuropShop, la feria monográfica internacional más importante del sector. Precisamente, este carro de la compra inteligente ha sido una de las novedades más destacadas en esta cita, celebrada en Dusseldorf, en Alemania, y que ha reunido a 2.000 expositores.
