Según publica el portal Chain Store Age
A medida que los compradores más jóvenes buscan ahorrar, los productos de marca blanca se están volviendo cada vez más populares entre la Generación Z.
En una encuesta realizada por la Asociación de Fabricantes de Marcas Privadas (PLMA, por sus siglas en inglés), más de dos tercios (67%) de los compradores de la Generación Z afirman estar «extremadamente/muy» conscientes de las marcas de tienda. Un número similar (64%) dice comprar marcas de tienda «siempre/con frecuencia», mientras que más de la mitad (56%) dice que es «extremadamente probable/probable» que experimenten con marcas de tienda para encontrar el «mejor valor», y el 51% dice que «siempre/con frecuencia» elige un lugar para hacer compras debido a sus marcas de tienda.
«La frecuencia de compra de marcas de tienda de la Generación Z está impulsada principalmente por la percepción de que las marcas de tienda son ‘confiables'», dijo Sara Williamson, Ph.D., Profesora Asistente de Marketing en SUNY Old Westbury, quien analizó los resultados de la encuesta y presentó sus conclusiones en la reciente Feria Comercial de Marcas Privadas de Estados Unidos de 2023 en Chicago. «La percepción de confiabilidad es un predictor más fuerte de compra de marcas de tienda que cualquier otra medida, incluidos los ingresos familiares y el gasto mensual en alimentos.»
Los encuestados en la encuesta de PLMA describieron los productos de marca privada de varias formas, reflejando sentimientos abrumadoramente positivos:
53% dijo que «valioso» describe las marcas de tienda «precisa/muy bien» 52% dijo que «confiable» describe las marcas de tienda «precisa/muy bien» 50% dijo que «variedad» describe las marcas de tienda «precisa/muy bien» 48% dijo que «confiable» describe las marcas de tienda «precisa/muy bien» 45% dijo que «calidad» describe las marcas de tienda «precisa/muy bien» 42% dijo que «creíble» describe las marcas de tienda «precisa/muy bien»
Con los precios de los alimentos manteniéndose altos debido a la inflación, la lealtad a la marca ha sufrido entre la Generación Z, lo que ha llevado a un mayor interés en los productos de marca blanca. Según los datos de PLMA, solo el 32% de los encuestados dijeron que son más leales a la marca que otras personas. Casi la mitad (47%) dijo que busca alternativas cuando su marca preferida aumenta de precio. Más de la mitad (55%) dice que es muy probable que recomienden marcas a familiares y amigos cuando están satisfechos.
«Para tener éxito con la Generación Z, los minoristas deben establecer una base de proveedores de marcas de tienda que cumplan con las expectativas de calidad de sus clientes», agregó Williamson.
La encuesta consistió en 934 encuestados entre las edades de 18 y 28 años. El informe completo se puede encontrar aquí.
Fundada en 1979, PLMA representa a más de 4,500 fabricantes en todo el mundo. La organización tiene oficinas en la ciudad de Nueva York y Ámsterdam.
Ver también: ¿Generación Z prefiere comprar en tiendas físicas?
