El ranking Brand Footprint celebra su décimo aniversario
La industria centroamericana de consumo masivo ha crecido un +44%, lo que representa
$4 mil millones más, en la última década.
En 10 años debido al crecimiento de la población, hay más compradores disponibles y
objetivos para que las marcas los persigan, lo que ha llevado a que el número total de
opciones de marca en el mercado centroamericano aumente un 39%
Y con más opciones, en 10 años aumenta en un 17% la cantidad de marcas compradas
por hogar y se ha mantenido consistentemente en 69 marcas promedio por hogar en los
últimos 5 años.
En cuando a la frecuencia de compra esta se ha mantenido a la baja, dando pie que el
crecimiento de las marcas viene motivado por el incremento de compradores, 7 de cada
10 marcas en crecimiento lo hacen de esa manera.
Durante la última década, las 10 principales marcas de Centroamérica representan en
promedio el 44% de share de las 50 marcas más elegidas, y para ser parte de las 10
marca más elegidas, la marca debe tener una penetración promedio del 69% y ser
comprado 17 veces o más.
¿Pero cuáles son las 10 marcas más elegidas por los centroamericanos?
Los CRPs o Consumer reach points, miden la fortaleza de una marca en términos del
número de veces que es elegida por los compradores, ganando así el momento de la
verdad, estas son las 10 marcas que lograron incrementar sus CRPs
Por país el escenario cambia un poco y las marcas locales empiezan a tomar lugares en
el rank.
En el caso de Guatemala marcas locales como Malher, Bremen, Ina, Toledo, La jarrillita y Nube Blanca se cuelan entre las 10 marcas más elegidas por los chapines
En El Salvador, por lo menos el 40% son marcas locales, y en Honduras por lo menos la
mitad son locales:
Costa Rica y Panamá son los únicos países de Centroamérica donde Coca-Cola no es la
marca #1. Costa Rica destaca la marca local DosPinos que por 10 años ha sido la #1 en
los hogares costarricenses.
Explora los ranking por país y cada sector en nuestro micrositio de Brand Footprint
(https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data)
