H&M planea lanzar el alquiler de ropa en España
- El servicio está ya disponible en Estocolmo, Londres y Amberes
- La empresa sueca refuerza su apuesta por la economía circular
Sostenibilidad. Es la palabra que está marcando el camino del textil y nadie quiere quedarse fuera. Con el objetivo de reforzar la circularidad de las prendas y tras lanzar, por primera vez en el mundo, un servicio de venta de segunda mano de distintas marcas en la tienda de Paseo de Gracia, en Barcelona, H&M planea ahora traer también su servicio de alquiler.
Se trata de H&M Rental, que se estrenó en Estocolmo (Suecia) en 2019 y que por ahora solo está presente además en una tienda en Londres y otro en Amberes. «H&M Rental es un servicio que permite a los clientes explorar nuevos estilos y expresiones sin comprar la pieza de moda ni ser dueños de la prenda. Se trata de alquilar el estilo», cuenta desde la multinacional sueca, que ofrece la posibilidad de probar diferentes conjuntos tras reservar una hora en la tienda y alquilar por un periodo de siete días o más. Según H&M, «a menudo está completo, independientemente del mes, pero vemos un aumento de las reservas en Navidad, Año Nuevo y bodas».
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Colecciones
¿Y cuándo se traerá a España?. Todavía es una incógnita pero la empresa confirma que es algo que está en estudio, teniendo en cuenta, además, que el mercado español es uno de los más importantes para el grupo. En noviembre de 2023, H&M dio un paso más con el lanzamiento de la primera colección de un diseñador disponible en exclusiva a través del servicio de alquiler, reforzando así su apuesta por el mismo. Aunque el surtido se centra ahora mismo en ropa de mujer, recientemente se ha ampliado para también incluir también algunas piezas seleccionadas de ropa de hombre, así como accesorios, incluidos zapatos.
En el marco siempre de la apuesta por la circularidad y, al margen del servicio en las tiendas físicas, H&M es propietario además desde 2019 de Sellpy, una plataforma de moda de segunda mano y otros productos que está disponible actualmente en 24 mercados, incluida España.
Servicios de reparación
En esta misma línea, en 2018 la empresa sueca lanzó H&M Take Care, una combinación de productos y servicios para renovar, reparar y rehacer las prendas y poder prolongar así la vida útil de ropa, calzado y accesorios. Entre otros, se incluyen productos de lavandería, quitamanchas, parches reparadores o kits de reparación de emergencia, al margen de servicios de sastrería, reparaciones y transformación o remake. H&M destaca asimismo que en su apuesta por la economía circular, «el 84% de nuestros materiales se reciclan o se obtienen de forma más sostenible, lo que incluye una cuota del 23% de materiales reciclados, acercándonos a nuestro objetivo del 30% para 2025». El uso del plástico, de igual modo, se ha reducido un 44%desde 2018.
