Mercadona, Carrefour, Lidl, Eroski y Dia líderes del mercado español de distribución
El sector de la distribución en España ha experimentado un crecimiento del 7,6% en el año 2023, con las principales cadenas acaparando conjuntamente el 51% de la cuota de mercado, lideradas por Mercadona, que ha mostrado un destacado crecimiento. Estas cinco gigantes del sector, Mercadona, Carrefour, Lidl, Grupo Eroski y Dia, continúan consolidando su liderazgo en el mercado español de distribución, representando conjuntamente más de la mitad de la cuota de mercado. Este fenómeno se produce en un contexto en el que el mercado ha registrado un crecimiento de su valor del 7,6%, indicando signos de estabilización, según el informe «Balance de la Distribución 2023» publicado por Kantar Worldpanel.
El análisis revela una preferencia creciente por la distribución organizada en comparación con la tradicional, impulsada por un cambio en el comportamiento de compra debido al aumento de los precios. Los consumidores, buscando optimizar sus gastos, tienden a favorecer los supermercados que ofrecen promociones atractivas y productos de marca propia.
Mercadona destaca como el líder del sector, finalizando el año con el mayor crecimiento de cuota, aumentando un 0,6 puntos porcentuales para alcanzar el 26,2%. Este avance se atribuye a la política de reducción de precios implementada por la compañía en 500 productos a partir de abril. Carrefour mantiene su posición en segundo lugar, con un aumento de cuota de 0,2 puntos porcentuales, destacando la importancia de las promociones y un programa de fidelización efectivo para sus consumidores. Sin embargo, enfrenta el desafío de expandir sus formatos de proximidad, con una cuota de mercado del 9,9%.
Lidl ocupa el tercer puesto con una cuota de mercado del 6,4%, representando el dinamismo del segmento de descuento alemán con aperturas significativas de tiendas y una fuerte inversión en medios. La cadena ha anunciado su continuación en la expansión para el año 2024, proyectando alcanzar las 700 tiendas.
Por otro lado, Grupo Eroski mantiene su posición en el cuarto lugar, creciendo dentro de su área de influencia y resistiendo la competencia de las tres principales cadenas y de las regionales. Dia, en contraste con el resto, experimenta una disminución en su cuota de mercado de 0,5 puntos porcentuales, influenciado por la venta de supermercados a Alcampo. Sin embargo, la renovación de sus tiendas ha sido bien recibida por los clientes, según apunta el informe de Kantar.
En cuanto a las perspectivas para el año 2024, se espera una estabilidad en términos de volumen y un control de la inflación, manteniendo las tendencias a largo plazo del Gran Consumo. Se anticipa que la concentración del mercado en el retail organizado y el crecimiento de las secciones de frescos serán determinantes.
Los operadores regionales, con una cuota de mercado del 17%, se destacan en sus zonas de actuación ofreciendo alternativas a los surtidos limitados con ofertas diferenciadas. Se espera que los hogares ajusten sus comportamientos de compra, privilegiando la realización de todas sus compras en una única cadena, impulsados por promociones y ofertas.
En resumen, el mercado español de distribución está dominado por las principales cadenas, que continúan atrayendo a los consumidores con estrategias de precios, promociones y programas de fidelización efectivos. La competencia entre estas cadenas y los operadores regionales se intensifica, ofreciendo a los consumidores una amplia variedad de opciones y promociones para completar sus cestas de compra en una sola visita. Además, el canal online sigue creciendo, consolidando la tendencia hacia una coexistencia y complementariedad con la compra física.
