Tener una marca de país fuerte contribuye a aumentar el rendimiento económico y la influencia internacional. Según el informe Nation Brands de Brand Finance, en 2023 la marca España crecía en valor y, sobre todo, en fortaleza de marca, situándose en la duodécima posición del ranking de países más valiosos del mundo.
Para que un país pueda aumentar su fama y notoriedad internacional y que su marca país tenga más prestigio, debe llevar a cabo campañas de reputación enfocando la atención hacia sus puntos fuertes. En el caso de España, sus virtudes parecen claras: la gastronomía, el deporte, el turismo y la moda se presentan como los platos fuertes de la península ibérica.
Además de las campañas de reputación (Spanish for sure (Versión en español)), existen unos actores con un papel fundamental en el altavoz del branding de un país hacia el extranjero: las marcas.
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Los países y empresas forman un dúo que puede resultar muy beneficioso para ambas partes. Hay enseñas que llevan en su filosofía exportar las costumbres o tradiciones de su país, otras que se crearon siguiendo esa línea y otras que, simplemente, lo llevan intrínseco. Y los países pueden aprovechar esta unión como altavoz de sus valores, cultura, personalidad, etc.
Estas cinco marcas españolas son muy diferentes entre ellas, pero que tienen una gran similitud, a través de una forma u otra, elevan la cultura de su país fuera de sus fronteras.
Real Madrid, sinónimo de futbol español
Valorado durante 2023 como la marca de futbol más fuerte del mundo, según Brand Finance, y el club de futbol más valioso del mundo, según Forbes; el Real Madrid es un club que ha llegado a ser universal. Una enseña reconocida en todos los rincones del planeta que te transporta a España y, en especial, a su capital y lo ha hecho a lo largo de sus más de 120 años de historia.
Es, además, sinónimo de turismo, ya que su estadio: El Santiago Bernabéu, se posiciona en el top 3 de los lugares de interés más visitados de España. Además, su propio museo de fútbol, que se encuentra dentro del Bernabéu es el tercero más visitado de Madrid, solo por detrás de El Prado y el Reina Sofía.
100 Montaditos, ocio y gastronomía española
Desde su nacimiento han pasado más de dos décadas y 100 Montaditos, la marca más reconocida del grupo Restalia, no ha cambiado su esencia: democratizar el ocio y la gastronomía española, con productos de calidad a precios asequibles. Su expansión internacional ha llevado a que actualmente la marca esté presente en Europa, EE. UU y Latinoamérica, con una carta que ofrece una centena de referencias de todos los sabores como el montadito 1 de jamón serrano con aceite de oliva, el de tortilla de patata con alioli o el famoso Serranito, clásicos de la gastronomía española.
Además, los establecimientos ubicados en países extranjeros llevan el nombre comercial: 100 Montaditos Sevilla-Tapas, con el que hace referencia a sus raíces y un guiño a la cultura que quiere trasladar a todo el que pase por sus barras. Así, 100 Montaditos, la cervecería de referencia en España se convierte en una embajada del país, ahí donde abra sus puertas, con una decoración que incluye cuadros de fotos de Andalucía.
Iberia, sus vuelos conectan España con el resto del mundo
En Iberia llevan 95 años con un lema que usan como propósito: «Desde España, generamos prosperidad conectando personas con el mundo”. La compañía aérea no hace más que crecer y es que según datos de Brand Finance en el último año ha aumentado un 29% su valor de marca con Javier Sánchez-Prieto a la cabeza como presidente y CEO.
Considerada junto a su competidora, Vueling, como las dos marcas más valiosas y fuertes de España en su sector según el informe Airlines 50 2023 de la misma consultora, en la actualidad, el grupo vuela a 126 destinos de 47 países. Las cifras se multiplican si hablamos de trayectos en código compartido con otras aerolíneas, donde asciende a 224 destinos en 50 países que con su flota de 148 aviones llega a realizar entorno a los 1.000 vuelos diarios.
Banco Santander, una de las marcas más valiosas del país
El objetivo de Banco Santander es claro, convertirse en el banco más rentable de cada uno de los mercados en los que opera. Es una de las entidades financieras más prósperas y una de las tres que más financiación concede en nueve de los diez mercados en los que está presente entre los que destacan Europa y América.
A nivel global tiene como reto alcanzar los 200 millones de clientes para el año 2025, una cifra que no les costará conseguir si lo hacen de la mano de su mayor embajadora, una acérrima de llevar la Marca España fuera de nuestras fronteras con orgullo, su presidenta Ana Patricia Botín.
Zara, el imperio de la moda patrio con más relevancia internacional
La marca de moda fundada por Amancio Ortega y actualmente bajo la presidencia de su hija Marta Ortega es hoy en día una de las marcas más importantes de la industria de la moda mundial con un valor de 10,6 mil millones de euros. Perteneciente al Grupo Inditex es la cadena insignia del grupo textil y cuenta con más de 7.000 tiendas, que, repartidas por todo el mundo consiguen llevar por bandera la inconfundible Marca España que tanto les caracteriza.
Los procesos continuos de identificación de tendencias llevadas de la pasarela a la calle aptas para todos los bolsillos, la innovación en su cadena de producción con su famoso método just in time o en sus tiendas como la implementación de probadores inteligentes así como el cuidado por el medio ambiente en uno de los sectores más contaminantes después del del petróleo, son solo algunas de las razones por las que son motor de la economía de todo un país.
