Formulada sin agua y sin plásticos
“En Ecoalf no queremos ser una marca de producto, sino una de estilo de vida. Que, como consumidor, lo que hago en mi día a día lo pueda hacer bajo las premisas de innovación, sostenibilidad y diseño que representa la firma”. Así resumen Javier Goyeneche, fundador de Ecoalf, la propuesta de valor de la compañía, que, con esa misión de fondo, se abre ahora al segmento del cuidado personal con su línea Wellness, presentada en Madrid este 20 de septiembre, misma fecha de su lanzamiento al mercado.
Compuesta por seis referencias (un jabón, un champú, un desodorante, una hidratante corporal, un protector solar y un bálsamo labial), Ecoalf Wellness se presenta como una línea que utiliza cero plásticos y cero agua y que apuesta por la circularidad.
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Así, utiliza envases reciclables y fabricados en su totalidad en aluminio y apuesta por un sistema de “refill” o recarga por el cual el consumidor adquiere una sola vez el continente. Para sustentar la premisa “cero agua”, la firma ha optado por fórmulas en polvo para su jabón y su champú, por productos en barra para su hidratante, desodorante y protector solar y por la textura de bálsamo para su labial.
Para su entrada en el segmento del cuidado personal, Ecoalf se ha aliado con el laboratorio valenciano RNB, de cuya mano, y tras dos años de trabajo, ha desarrollado las seis fórmulas que ahora pone en el mercado y que han sido fabricadas entre España y Francia.
Una de las singularidades de esta línea Wellness es su apuesta por el upcycling en términos de materias primas. Por ejemplo, utiliza almidón de arroz para cohesionar sus fórmulas en polvo y así evitar el empleo de agua y utiliza betaína, un prebiótico natural que se obtiene de la melaza de la remolacha azucarera, como ingrediente hidratante y antiirritante de su jabón.
En el proceso de creación de esta línea, las compañías han contado con la colaboración de Agustí Vidal, miembro de la Academia del Perfume que ocupa el sillón magnolia. El experto ha sido el encargado de desarrollar la fragancia “Med Citrus & Petigrain”, que impregna cinco de los seis productos y que se caracteriza por ser “genderless”, con toques cítricos y de frescor marino. El sexto producto, el bálsamo labial, incorpora la fragancia “Med Mint”, con notas mentoladas y cítricas y matices de hierbas aromáticas.
Ecoalf comienza la distribución de su línea de cuidado personal en su red de tiendas propias y en una selección de 10 retailers especializados en cosmética nicho, sostenible o de vanguardia tanto dentro como fuera de España. Los precios de los artículos oscilan entre los 44 y los 49 euros (incluyendo el envase), mientras que las recargas sitúan sus costes entre los 15 y 19 euros. Tras testar su respuesta en el mercado, la firma estudiará ampliar la gama con nuevos artículos.
