Según publica AmericaRetail & Malls, la gigante sueca de ropa rápida H&M atraviesa un momento delicado en España. Para afrontar sus problemas financieros, anunció un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) que impactará a 588 trabajadores y provocará el cierre de casi 30 tiendas en todo el territorio nacional.
Una única tienda cerrará en Madrid
De entre las tiendas que bajarán la persiana, solo una se ubica en Madrid: el establecimiento del centro comercial Espacio Torrelodones. Esta decisión ha sorprendido a muchos, dada la zona acomodada donde se encuentra la tienda.
Las razones detrás de los cierres
Varios factores han llevado a H&M a esta situación:
- Caída de ventas: Las ventas de H&M han venido en descenso, con una reducción del 4% en 2023.
- Problemas financieros: La compañía lucha por aumentar su margen bruto y operativo, lo que afecta su rentabilidad.
- Aumento de la competencia: Marcas chinas como Shein y Temu están ganando terreno en el mercado de la ropa rápida, ofreciendo precios más bajos y una gran variedad de productos.
- Costes crecientes: El aumento de los costes de fabricación y los fletes marítimos afectan la producción y la distribución de H&M.
El futuro de H&M: aperturas selectivas y diferenciación
A pesar de los cierres, H&M planea reducir la cantidad de clausuras en el futuro. Su estrategia contempla abrir cerca de 100 nuevas tiendas, principalmente en mercados emergentes con mayor potencial de crecimiento.
Por otro lado, la compañía se enfocará en cerrar establecimientos en mercados consolidados como España, llegando a cerrar un total de 160 tiendas a nivel global.
Para recuperar terreno perdido, H&M busca diferenciarse de la competencia. Esto podría incluir cambios en su modelo de negocio, estrategias de marketing renovadas o una mayor apuesta por la sostenibilidad, un aspecto cada vez más valorado por los consumidores.
Marcas del grupo H&M
Además de su marca principal, H&M opera otras siete marcas bajo su paraguas, como Cos (moda premium), Weekday (estilo urbano) y & Other Stories (accesorios). Sin embargo, la dependencia de la marca principal ha afectado a todo el grupo ante la caída de las ventas.
¿Podrá H&M superar las dificultades?
El tiempo dirá si la estrategia de H&M será suficiente para superar los desafíos que enfrenta. La compañía tendrá que adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado y encontrar formas de atraer a los consumidores en un entorno cada vez más competitivo.
