Columbia duplica su apuesta por España: nuevo liderazgo, plan estratégico y foco en el outdoor
Columbia Sportswear pisa nuevamente el acelerador en el mercado español con un ambicioso plan de crecimiento para el periodo 2024-2026. Esta decisión no es casualidad, ya que España se ha consolidado como uno de los cinco mercados más importantes para la compañía dentro de Europa.
Renovación en la dirección: A mediados de 2023, Columbia recuperó la figura del country manager para España, colocando al frente a José María Alabern, proveniente de The North Face. Este movimiento refleja la apuesta firme por el mercado español y la intención de tener un liderazgo más cercano a las necesidades locales.
Crecimiento con estrategia: Más allá de recuperar la dirección local, Columbia ha trazado una hoja de ruta integral para impulsar su presencia en España. Esta estrategia multifacética incluye:
- Desarrollo del omnicanal: La compañía busca ofrecer una experiencia de compra fluida e integrada a través de todos los canales, tanto físicos como digitales. Su objetivo es que «todos los usuarios tengan acceso al outdoor», independientemente de cómo prefieran comprar.
- Acercamiento a un público más joven: Reconociendo la importancia de conectar con las nuevas generaciones, Columbia planea adaptar su comunicación y oferta de productos para atraer a un público más joven, sin perder su esencia aventurera.
- Foco en el senderismo: Identificando el auge del outdoor como estilo de vida, la compañía pone especial énfasis en el desarrollo y promoción de su línea de senderismo. La innovación tecnológica en las prendas es clave en este aspecto, con el lanzamiento de tecnologías como Omni-max para garantizar tracción, estabilidad y amortiguación en el calzado.
- Recuperación de clásicos: Para conquistar a los más jóvenes, Columbia planea reintroducir prendas icónicas de su catálogo antiguo, generando nostalgia y conectando con la historia de la marca.
- Autenticidad y accesibilidad: La compañía quiere transmitir sus valores de autenticidad y espíritu outdoor, vigentes desde 1938, y al mismo tiempo ofrecer precios accesibles para un público amplio.
Presencia consolidada y expansión planificada: Actualmente, Columbia cuenta con 23 corners en El Corte Inglés y showrooms en varias ciudades españolas. Además, se ha aliado con la tienda multimarca Consuela para ampliar su oferta. Si bien la compañía no ha revelado planes concretos de aperturas, apunta a mantener su presencia en El Corte Inglés y el canal wholesale, mientras analiza posibles nuevas oportunidades.
En resumen, el renovado liderazgo, el plan estratégico ambicioso y el foco en el outdoor como estilo de vida marcan la nueva etapa de Columbia en España. La compañía busca crecer de la mano de la innovación, un enfoque omnicanal y la conexión con un público más joven, manteniendo siempre su esencia auténtica y accesible.
