Cierre de Sportown: fin de una etapa para El Corte Inglés
El gigante minorista español, El Corte Inglés, ha tomado la decisión definitiva de cerrar sus tiendas de moda deportiva, Sportown. Este cierre, previsto para fines de febrero, marca el fin de una era que comenzó en la primavera de 2009. Con un total de seis establecimientos aún en funcionamiento, la cadena se despide después de años de intentos por adaptarse a las demandas del mercado.
Cuando El Corte Inglés introdujo Sportown hace quince años, buscaba capitalizar el creciente interés por la moda deportiva casual, también conocida como streetwear. Con un enfoque en un público urbano que seguía las tendencias de moda, la marca buscaba satisfacer la necesidad de prendas cómodas y con estilo para el día a día. Sin embargo, a pesar de los esfuerzos iniciales, las ventas no alcanzaron los niveles esperados, lo que llevó a una inevitable reevaluación de la estrategia comercial.
En su apogeo en 2020, Sportown contaba con 20 puntos de venta en varias ciudades principales. Sin embargo, este número ha disminuido drásticamente, y en la actualidad, solo quedan seis tiendas operativas. Con ubicaciones en Albacete, Alcalá de Henares, Jerez, Málaga, Ourense y Palencia, estas tiendas cerrarán sus puertas definitivamente el 29 de febrero.
El declive de Sportown se ha visto reflejado en la falta de nuevos productos en los estantes desde octubre-noviembre del año pasado. Esta falta de reabastecimiento fue un indicador claro de la decisión de El Corte Inglés de desmantelar la cadena, una medida que se implementó a lo largo del segundo trimestre de 2023 debido a la incapacidad de alcanzar los objetivos de ventas establecidos.
Los empleados de Sportown han recibido opciones de recolocación en otras tiendas operadas por El Corte Inglés bajo la marca Sfera. Esta medida busca mitigar el impacto del cierre en el personal afectado y brindarles oportunidades alternativas dentro de la empresa.
Además del cierre de las tiendas físicas, el sitio web de comercio electrónico de Sportown ya no está operativo. Los visitantes que intentan acceder al sitio son redirigidos a la sección de zapatillas de deporte en el sitio web de El Corte Inglés, señalando el cese completo de las operaciones en línea de la marca.
El cierre de Sportown representa más que el fin de una cadena minorista; es un recordatorio del constante cambio y la adaptación necesaria en el mundo del comercio minorista. A medida que las preferencias del consumidor evolucionan y las tendencias fluctúan, las empresas deben estar preparadas para ajustar sus estrategias para mantenerse relevantes en un mercado cada vez más competitivo. Con Sportown, El Corte Inglés cierra un capítulo, pero seguro que continuará escribiendo su historia en el siempre dinámico panorama minorista español.
