La influencia digital ha irrumpido en el mundo del maquillaje y el cuidado de la piel, transformando la manera en que las personas eligen y adquieren productos. Con un 40 % de individuos que toman decisiones de compra basadas en las recomendaciones de creadores de contenido, según un estudio a nivel global, esta tendencia ha logrado impulsar las ventas en diversos sectores. A medida que la búsqueda de un rostro saludable y natural se convierte en la norma, los influencers desempeñan un papel clave en guiar a los consumidores hacia las mejores opciones. En esta dinámica, las farmacias han emergido como actores importantes en el mercado de maquillaje y cuidado de la piel, experimentando un crecimiento notable en sus ventas.
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La ecuatoriana Andrea Navarrete, cosmetóloga, maquilladora profesional e influencer, respalda esta tendencia en su país, observando un aumento significativo en su base de seguidores durante la pandemia de COVID-19. De 140.000 seguidores, sus números han escalado a 1’200.000, indicando un fenómeno global en constante expansión. La influencia de los expertos, transmitida a través de videos en redes sociales, ha llevado a una mayor atención en la calidad y la efectividad de los productos.
En este contexto, las cadenas de farmacias han experimentado un aumento considerable en las ventas de maquillaje y productos para el cuidado de la piel. En la Corporación GPF, que gestiona la cadena de farmacias Fybeca, la categoría de maquillaje ha crecido en un impresionante 75 % durante el año, destacando la creciente importancia de las farmacias en este mercado. Además, Pharmacy’s también ha visto un aumento en la demanda, especialmente en productos como bloqueadores solares, geles hidratantes y desmaquillantes.
La tendencia se expande aún más con la aparición de «gimnasios para la piel», donde los clientes no solo buscan mejorar su apariencia, sino también fortalecer y cuidar la piel de sus rostros. Con el crecimiento de la demanda en estos lugares, se pone de manifiesto la creciente importancia de cuidar y nutrir la piel, especialmente después de la pandemia. La experiencia y la relajación también son aspectos que los consumidores buscan en estos entornos, destacando la necesidad de calmar el estrés en medio de las preocupaciones por la seguridad en la ciudad y el país.
En última instancia, la convergencia de influencers, farmacias y espacios dedicados al cuidado de la piel está redefiniendo cómo las personas abordan su apariencia y su bienestar. Con la influencia digital en aumento y las opciones para cuidar la piel en constante evolución, esta tendencia promete continuar transformando la industria del maquillaje y el cuidado personal en los próximos años.
Con información de Lina Zambrano de Expresso
