Un estudio reciente realizado por la multinacional Ipsos revela que el 83% de los ecuatorianos prioriza las promociones y descuentos al comprar regalos de Navidad. Este fenómeno se atribuye en parte a la crisis económica que enfrenta el país, marcada por la incertidumbre política, el aumento del riesgo país y la disminución del acceso a financiamiento. Además, la menor producción petrolera, principal fuente de exportación, impacta en la economía. La crisis se refleja en el estancamiento del empleo y el encarecimiento de productos.
Factores adicionales en la elección de regalos navideños
El estudio de Ipsos destaca otros elementos que influyen en las decisiones de compra navideñas de los ecuatorianos, como la calidad, el valor sentimental y la funcionalidad de los regalos. Sin embargo, las promociones lideran las preferencias, evidenciando la importancia de las ofertas en un contexto económico desafiante. La influencia de descuentos se ve impulsada por una combinación de factores, incluida la crisis política, el socavón del río Marker y las protestas en la región Amazónica, que afectan la producción petrolera.
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Impacto de las redes sociales en las decisiones de compra
El 70% de los ecuatorianos, especialmente hombres y la generación Millennial, utiliza las redes sociales como el principal canal de información para seleccionar sus compras navideñas. Este dato destaca la creciente importancia de la presencia digital en la toma de decisiones de los consumidores. A su vez, el 37% se basa en recomendaciones de amigos, el 25% en publicidad de medios tradicionales y el 15% en folletos.
En resumen, la búsqueda de descuentos y promociones se posiciona como un factor crucial en las decisiones de compra navideñas de los ecuatorianos, reflejando la realidad económica y social del país. La combinación de crisis política, problemas en la producción petrolera y el uso creciente de las redes sociales moldea las preferencias del consumidor durante esta temporada festiva.
Con información de Primicias
