La falta de empleo adecuado, la inflación y la incertidumbre social han obligado a los hogares ecuatorianos a tener más cuidado de su presupuesto. En 2022 los consumidores ecuatorianos están priorizando el ahorro en sus compras. Por eso, buscan promociones y migran hacia marcas blancas, que son productos genéricos a menores precios. Así lo sostiene un estudio de la consultora de mercado Kantar, publicado en junio de 2022, basado en encuestas a más de 1.700 hogares en todo el país.
Algo similar dice la firma de investigación de mercado Ipsos, que afirma que el 46% de consumidores ecuatorianos que cambian de marca de productos lo hace en busca de precios más bajos. Las personas intentan con esto cuidar el presupuesto familiar, que ha sido alterado por tres factores, afirma Sergio Acosta, director comercial de Kantar en Ecuador. Los factores son: La falta de empleo adecuado. El deterioro del poder adquisitivo. La incertidumbre sobre el contexto social.
A Flourish chart Ante esos cambios en los hábitos, la canasta de consumo masivo registra un aumento de 12% en las promociones. Eso ha permitido que supermercados especializados en ofertas experimenten crecimiento en su penetración. Ese es el caso de Tuti, que alcanzó un 17% de hogares en el primer trimestre de 2022. Eso equivale a un aumento de 11 puntos porcentuales de su penetración en comparación con el mismo período de 2021. Falta empleo adecuado La situación del mercado laboral de Ecuador hace que la población siga comprando, pero busque opciones más baratas de productos. Eso porque apenas el 33% de las personas en edad de trabajar en el país tiene un empleo pleno o adecuado, con el cual se obtiene por lo menos el salario básico, que es de USD 425 al mes.
En cambio, la mayor parte de la Población Económicamente Activa (PEA), el 63%, tiene un empleo inadecuado, según la última Encuesta Nacional de Empleo, Desempleo y Subempleo (Enemdu). Esa realidad hace que el ingreso promedio en el país sea de USD 293,5 al mes. Eso representa el 69% del salario básico y el 40% de la canasta familiar básica, que llegó a USD 735,15 en mayo. A eso se suma el hecho de que el 4% de las personas en edad de trabajar está en el desempleo.
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Imagen de portada cortesía de Primicias
