El comercio informal de ropa está experimentando un notable crecimiento en Ecuador, según un estudio de la consultora de mercado Kantar. Este fenómeno se traduce en que aproximadamente un 25% de los ingresos generados por la venta de ropa proviene del mercado informal, convirtiéndose en el principal canal de comercialización. La preferencia por este sector se debe en gran medida a los precios más bajos que ofrece, a menudo incluso por debajo de los costos. La informalidad abarca desde ferias y bazares hasta la práctica del ‘maleteo’, donde los viajeros introducen prendas del extranjero evadiendo impuestos.
Las boutiques multimarca ubicadas en barrios, las tiendas especializadas y el comercio electrónico a través de plataformas como WhatsApp e Instagram siguen en importancia al comercio informal. Sin embargo, las franquicias representan solo el 3% de las ventas, según Kantar. Aunque este porcentaje es relativamente pequeño, tiene un potencial de crecimiento con la llegada de nuevas marcas al país en los últimos años. En los primeros nueve meses de 2023, las ventas de ropa en Ecuador alcanzaron los USD 561 millones, según la Asociación de Industrias Textiles del Ecuador (AITE).
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Desafíos y Prácticas Anticompetitivas: El Factor del Precio El principal factor que impulsa la preferencia por el comercio informal es el precio, que puede ser significativamente más bajo debido a la evasión de impuestos. La subvaloración y el contrabando técnico son prácticas anticompetitivas que contribuyen a la expansión del comercio informal. La subvaloración ocurre cuando los importadores declaran un valor inferior al costo real de la mercancía en aduana, representando cerca del 20% del valor de las partidas textiles importadas. El contrabando técnico implica la presentación fraudulenta de información ante la autoridad aduanera, alterando datos para eludir requisitos legales y obtener beneficios fiscales.
Hacia Soluciones y Colaboración con el Gobierno: Camilo Ontaneda, presidente de la Asociación de Industrias Textiles del Ecuador (AITE), destaca que la informalidad se debe abordar mediante prácticas que eviten la subvaloración, cuya aplicación por parte de Aduana ha sido inconsistente. Ontaneda subraya que el problema no es la importación legítima de productos textiles, sino la competencia desleal de aquellos que practican la informalidad y distorsionan el mercado. A pesar de que se han llevado a cabo reuniones para abordar el problema, aún no se ha alcanzado un diálogo con Aduana. El desafío radica en encontrar soluciones que erradiquen las prácticas informales y mantengan la integridad del mercado.
El Rol de Empresas y Emprendedores: Diferenciación como Estrategia José Luis Holguín, director de Desarrollo de Nuevos Negocios en Kantar, sugiere que las empresas y emprendedores deben comprender las razones que llevan a los consumidores a optar por el mercado informal. Destacar la calidad, la originalidad y las prácticas éticas en la producción y venta de ropa son estrategias clave para diferenciarse. Enfocarse en prendas que no compitan directamente con la oferta del mercado informal, como chaquetas y jeans, es una táctica para ganar terreno en un entorno altamente competitivo.
En resumen, la preferencia por el comercio informal de ropa en Ecuador plantea desafíos económicos y comerciales significativos. La colaboración entre el sector privado y el Gobierno, la aplicación coherente de regulaciones aduaneras y la diferenciación estratégica son elementos cruciales para abordar la informalidad y restaurar la equidad en el mercado de la moda.
Con información de Primicias
