Las campañas de marketing que involucran a influencers están generando un impacto significativo en Ecuador, movilizando alrededor de USD 20 millones anuales. Con el auge del comercio electrónico y el aumento de la presencia en redes sociales, la colaboración entre marcas y personas influyentes se ha vuelto una estrategia fundamental para promocionar productos y servicios en el país. Publifyer, una empresa tecnológica especializada en marketing de influencers, ha identificado casos en los que los influencers ecuatorianos han logrado monetizar más de USD 10,000 a través de estas colaboraciones.
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El papel de los influencers en la publicidad es cada vez más prominente, llegando incluso a constituir alrededor del 30% de los personajes utilizados en campañas publicitarias, según Ricardo Medina, cofundador de Paradise DDB, una agencia de publicidad ecuatoriana. El informe de Influencity, una plataforma española especializada en marketing e influencers, revela que Ecuador cuenta con 173,951 influencers, lo que equivale a casi el 0.9% de su población.
Este auge del marketing de influencers se ha visto impulsado por cambios en los hábitos de consumo debido a la pandemia de Covid-19. El aumento del comercio electrónico y el crecimiento de las redes sociales han proporcionado un terreno fértil para que los influencers compartan contenido promocional. En línea con esta tendencia, se prevé que las ventas a través de canales digitales en Ecuador alcancen los USD 6,139 millones para el año 2025, según el estudio «Mapeo del Ecosistema E-Commerce en Ecuador».
Sin embargo, este crecimiento también ha atraído la atención del Servicio de Rentas Internas (SRI) de Ecuador, que ha comenzado a controlar los ingresos generados por los influencers en redes sociales y garantizar que paguen los impuestos correspondientes. Con el SRI focalizando su atención en alrededor de 500 influencers, se espera que se apliquen medidas tributarias a aquellos que generan ingresos a través de actividades publicitarias en línea, incluyendo la declaración de impuestos por conceptos como el valor agregado (IVA) y la renta (IR). Anuncios, publicidad propia, publicidad de las redes y contenido pagado son las actividades por las cuales los influencers estarán sujetos a impuestos en Ecuador.
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