Ecuador se encuentra inmerso en la creación de una nueva marca país, una iniciativa liderada por el ministro de Turismo, Niels Olsen, que ha generado controversia debido al gasto de 700 mil dólares destinado a este proyecto. A pesar de las críticas, el ministro ha justificado el desembolso, afirmando que este monto comprende la investigación de mercado, la estrategia de la marca y el «branding», además de incluir el pago de impuestos, tasas, boletos aéreos de técnicos, producción de contenidos y otros gastos relacionados con la creación de esta nueva imagen nacional.
Olsen resaltó la importancia de comprender que una marca país va más allá de un simple logo, ya que se convierte en una herramienta esencial para posicionar al país en mercados prioritarios, impulsar las exportaciones, atraer inversiones y fomentar el turismo. Además, destacó que la licitación para llevar a cabo este proyecto estuvo abierta tanto a proveedores nacionales como extranjeros.
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La presentación de las tres propuestas de diseño generó diversas reacciones en la sociedad ecuatoriana, muchas de ellas críticas, especialmente en lo que respecta a la calidad y legibilidad de los diseños propuestos. Los comentarios se centraron en la simplicidad de las representaciones, consideradas insuficientes para una marca destinada a proyectarse a nivel internacional.
En este contexto, Ecuador busca dar a conocer su nueva marca en la Feria Internacional de Turismo en Madrid en 2024, un momento relevante para el país. La marca anterior, con el lema «Ecuador ama la vida», se remonta a 2011 y se caracterizaba por su diseño multicolor que reflejaba la riqueza de la biodiversidad y las culturas de la nación. Sin embargo, el uso de este distintivo fue eliminado durante la presidencia de Lenín Moreno, y el proceso de creación de una nueva marca país quedará en manos del próximo jefe del Ejecutivo, Daniel Noboa, marcando así un hito en la imagen internacional de Ecuador.
Con información de Prensa Latina
