Zara Encabeza las Búsquedas en Línea en el Sector de la Moda en España, la industria de la moda en España experimenta un constante crecimiento y evolución, con el comercio electrónico representando el 21.1% de las ventas totales en el sector en 2022.
Se trata del segundo sector más importante en términos de facturación en línea, generando ingresos que superan los 4.684 millones de euros. A medida que se acerca el Black Friday, uno de los eventos comerciales en línea más importantes del año, con el 66.6% de las compras programadas para realizarse digitalmente, la competencia por atraer a los consumidores se intensifica, y este evento cobra especial relevancia para el sector minorista de moda, ya que se espera que el 42% de las compras se concentren en esta categoría.
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En este contexto altamente competitivo, las marcas de moda enfrentan el desafío de destacar en el escaparate digital. Dominar la creación de experiencias «phygital» (físicas y digitales), lograr una hiperpersonalización en la interacción de los usuarios con las marcas y prepararse para la incorporación de la Inteligencia Artificial (IA) en los resultados de búsqueda se han convertido en elementos esenciales. Estas son algunas de las conclusiones extraídas del «Informe Digital del Sector de la Moda» desarrollado por Good Rebels en colaboración con la Asociación Española de Marketing.
Salvador Suárez, Socio Director de Good Rebels, destaca la importancia de trabajar en la visibilidad y el posicionamiento en línea, lo que requerirá de una estrategia integral para ayudar a los minoristas de moda a conquistar a los consumidores durante el próximo Black Friday y la temporada de Navidad.
Zara Lidera las Búsquedas en Línea de Moda
Dentro de las principales categorías de prendas de vestir, Zara lidera las búsquedas en línea en España, con un impresionante total de 394,480 búsquedas mensuales, casi cuatro veces más que la marca en segundo lugar en el ranking. Detrás de Zara, encontramos a Nike, Adidas y North Face, lo que confirma la fuerte presencia de marcas deportivas en la industria de la moda.
El Calzado, la Categoría Más Buscada en Línea
El calzado es la categoría de moda más buscada en línea, con un asombroso total de 3 millones de búsquedas mensuales, lo que se alinea con su destacada participación en las ventas, representando más del 25% de la facturación total en línea de la moda en España durante 2022. La palabra clave más popular en esta categoría, con aproximadamente 165,000 búsquedas mensuales, está relacionada con una marca de moda deportiva: «Nike zapatillas». Le siguen en popularidad las marcas Veja y Munich.
Amazon Domina en Posicionamiento SEO
Amazon se destaca como el sitio web con el mejor posicionamiento SEO, acumulando un total del 92.43% de las palabras clave en el top 10, liderando la mayoría de las categorías tanto para moda masculina como femenina. La autoridad de dominio de Amazon y su estrategia digital lo han catapultado a la cima, incluso posicionándolo como líder en búsquedas de marcas reconocidas como Nike y Adidas.
Principales Tendencias en Redes Sociales
El informe destaca tendencias clave en redes sociales para 2023, incluyendo el contenido generado por usuarios (UGC), la integración con el comercio electrónico y el fortalecimiento de las comunidades en línea. La autenticidad y la participación del usuario en la creación de contenido se vuelven esenciales en un entorno saturado de información.
En resumen, el sector de la moda en España se encuentra en constante evolución y adaptación a las tendencias digitales, con marcas líderes como Zara y Amazon destacando en las búsquedas en línea y el posicionamiento SEO. La experiencia del usuario, la inteligencia artificial y la realidad aumentada son aspectos clave en la estrategia de las marcas de moda para brindar una experiencia de compra sin fisuras y enriquecedora a los consumidores exigentes. Según publica Ecommerce News
