Mango Refuerza Estrategia, Cierre del Marketplace en Favor de la Innovación Tecnológica, reconocida firma de moda, ha tomado la decisión de cerrar su marketplace, uniéndose a la tendencia de concentrarse en su canal de venta directa y en potenciar sus capacidades tecnológicas.
Esta decisión implica que ya no se encuentran en su plataforma productos de marcas como Intimissimi y Rituals, priorizando así su oferta interna y su capacidad tecnológica.
El modelo de dropshipping, en el cual Mango actuaba como escaparate mientras el stock estaba en manos del vendedor externo, diferenciaba a la empresa en el mercado. Esta estrategia buscaba expandir su oferta de la mano de marcas alineadas con su posición en el sector.
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En la actualidad, Mango limita su catálogo en línea a prendas de su propia firma, abarcando líneas para mujeres, hombres, niños y productos para el hogar. La apuesta principal recae en fortalecer su canal de venta propio.
Mango, pionera en comercio electrónico desde el año 2000, ha mantenido su enfoque en la digitalización. Al cierre de 2019, el canal en línea representó el 24% de las ventas totales, ascendiendo a 564 millones de euros. La marca celebró su 20 aniversario en 2020 con la meta de alcanzar los 1,000 millones de euros en 2021.
En 2022, el canal digital contribuyó con un 36% de la facturación total, registrando un crecimiento del 10% en el primer semestre. Este enfoque estratégico apunta a mantener la competitividad en un mercado cambiante y asegurar el éxito futuro.
A pesar de los desafíos del sector, como la escasez de habilidades digitales y las restricciones en la cadena de suministro, Mango busca mantenerse a la vanguardia mediante estrategias de transformación digital. La digitalización no solo reducirá costos, sino que también mejorará la experiencia del cliente y aumentará su participación en el mercado.
La marca proyecta que en los próximos dos años, el 50% de sus ingresos provendrán del comercio electrónico y el 33% de nuevos formatos en tiendas físicas. Esto destaca la importancia de la conectividad tanto en el comercio en línea como en las tiendas físicas, respaldando el enfoque de Mango hacia el comercio integrado.
En resumen, Mango apuesta por fortalecer su presencia directa en el mercado, cerrando su marketplace y centrándose en la innovación tecnológica para mantenerse competitiva en el cambiante panorama del comercio minorista. Según publica Ecommerce News
