Las plataformas de comercio electrónico de origen chino están ganando terreno entre los consumidores españoles, registrando un crecimiento significativo en ventas durante los primeros seis meses de este año.
Entre las plataformas destacadas se encuentran Aliexpress, Shein, Miravia y Temu, cuyos resultados han sido analizados por Fintonic, una plataforma financiera, utilizando datos anónimos de más de 170,000 usuarios representativos de la población española.
Vea: Falabella continúa enfrentando dificultades en sus resultados financieros
Shein, especializada en moda y belleza, ha experimentado un impresionante aumento del 40% en sus ventas durante el primer semestre de 2023 en comparación con el mismo período en 2022. Miravia, una apuesta más reciente de Alibaba, ha multiplicado por cuatro sus ventas en el segundo trimestre de 2023 en comparación con el trimestre anterior.
Temu, con un enfoque de bajo costo, también ha logrado una entrada sólida en el mercado español. Por otro lado, Aliexpress ha experimentado un crecimiento más estable, con un aumento cercano al 5% en los primeros seis meses de 2023 en comparación con el mismo período en 2022.
En términos de gasto promedio, durante el segundo trimestre del año, los consumidores que realizaron compras en estas plataformas gastaron en promedio 80 euros. Shein lidera este aspecto con un promedio de 50 euros por compra, seguida de Miravia con 30 euros, Temu con 24 euros y Aliexpress con 19 euros.
Estas cifras son cada vez más notables considerando que el gasto promedio en gigantes como Amazon es de 35 euros.
Sin embargo, la tendencia se invierte cuando se trata de devoluciones. Shein presenta una tasa de devolución superior al 9%, similar a la de Amazon, mientras que Miravia, Temu y Aliexpress se mantienen en un rango del 6-7%.
Destaca especialmente la mejora en Aliexpress, que ha logrado reducir su tasa de devolución en comparación con el primer semestre del año anterior.
Las ventas en estas plataformas chinas muestran una mayor concentración de compradores en las regiones de Cataluña y Andalucía, según el análisis de Fintonic. En cuanto a la edad, Shein tiene un grupo predominante de compradores entre 18 y 24 años, mientras que Temu atrae a una proporción notable de personas de entre 55 y 65 años.
En resumen, las plataformas de comercio electrónico chinas están experimentando un crecimiento importante en las ventas en España, con Shein liderando la tendencia y otras como Miravia y Temu también ganando terreno.
Aunque las devoluciones siguen siendo una consideración importante, la positiva evolución de estas plataformas en este aspecto es notable. La demografía de los compradores varía según la plataforma, con Shein atrayendo a una población más joven y Temu teniendo éxito entre personas de mayor edad.
