La publicidad en video está ejerciendo un impacto significativo en el comercio electrónico en Perú, aprovechando el auge de este sector en los últimos años debido a la pandemia de COVID-19 y los cambios en los hábitos de consumo de los peruanos.
En 2022, las ventas por comercio electrónico en el país alcanzaron los US$12 mil millones, lo que marcó un incremento del 30% con respecto a 2021, según datos de la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (CAPECE). Esta expansión competitiva plantea desafíos para las marcas que buscan destacar y retener a sus clientes en el entorno digital.
SunMedia, una destacada AdTech española con presencia internacional en 15 países y una posición líder en audiencias de habla hispana, ha identificado el video publicitario como una de las estrategias más efectivas en el marketing digital en la actualidad.
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Un estudio conjunto de SunMedia y Nielsen ha revelado datos impactantes sobre la efectividad de los formatos de vídeo de SunMedia en comparación con los anuncios en redes sociales. Las personas expuestas a los formatos de vídeo de SunMedia recordaron haber visto un anuncio tres veces más que aquellos expuestos a los anuncios en redes sociales.
En particular, el formato Full Reminder, que acompaña al usuario durante su navegación, logró un reconocimiento del anuncio del 66%, en contraste con el 20% en redes sociales. Además, estos formatos mantienen una percepción favorable de la marca y aumentan la recomendación y la intención de compra en un 13% y 14%, respectivamente.
Daniella Casalino, directora de ventas de SunMedia en Perú, destaca la relevancia del video publicitario en el comercio electrónico, ya que permite mostrar productos y servicios de manera convincente, generando confianza, credibilidad y empatía con los consumidores. Además, el video marketing permite la creación de contenido personalizado adaptado a las preferencias de cada segmento de mercado.
SunMedia ofrece una variedad de soluciones de video marketing para potenciar las ventas en línea, incluyendo:
- Formatos AVA (Always Visible Ads): Estos videos se mantienen visibles en la pantalla del usuario incluso cuando navega o cambia de pestaña, garantizando alta visibilidad y notoriedad.
- Formatos Ademotion: Videos interactivos que permiten a los usuarios interactuar con el anuncio a través de gestos, voz o clics, generando mayor participación y recuerdo de marca.
- Formatos Rich Media: Videos enriquecidos con elementos gráficos, animaciones o efectos especiales que aumentan el impacto y el porcentaje de clics.
- Formatos Native: Videos integrados en el contenido editorial de medios digitales, respetando su diseño y estilo, ofreciendo publicidad menos intrusiva y más relevante para los usuarios.
El video marketing se erige como una estrategia poderosa y efectiva para impulsar el comercio electrónico en Perú, permitiendo a las marcas destacar y conectar emocionalmente con los consumidores mientras presentan sus productos y servicios de manera atractiva y persuasiva. Según publica Press Perú
