Impacto de la devaluación y la inflación en las ventas de fin de año, la temporada navideña, habitualmente esperada con entusiasmo por los comerciantes, se desenvuelve este año en Argentina en medio de un proceso inflacionario en aumento, planteando posibles desafíos para el flujo de compras.
Aunque muchos empresarios reconocen la influencia del contexto económico en sus expectativas de ventas, algunas cifras sugieren que los niveles de consumo se mantienen. Abordaremos el papel crucial del comercio electrónico y las limitaciones en el financiamiento durante estas festividades.
Según Josué Aveiro Ferreira, Head de Sales & Marketing de VTEX para Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia, a pesar de la inflación, el consumo ha experimentado un impacto positivo, ya que algunos consumidores ven las compras como un refugio frente a la devaluación del peso. Una perspectiva compartida por Lorena Comino, CEO y cofundadora de Facturante, quien señala que el Cyber Monday y el Black Friday anticiparon las compras navideñas debido al escenario electoral previo.
Vea: Visión hacia el futuro B2B, enfoque empresarial y las últimas tecnologías
Franco Tertzakian, CEO de shipnow, destaca un pico de ventas dos semanas antes de Navidad, con un traslado hacia el retail físico en los últimos días. Alejandro Caffaro, dueño de Caffaro Hermanos, menciona que algunos precios se mantuvieron desde la última devaluación, mientras que otros productos experimentaron aumentos. Sin embargo, las cifras de Tiendanube muestran un aumento del 29% en la cantidad de productos vendidos durante el período del 1 al 14 de diciembre en comparación con 2022.
A pesar de estas cifras alentadoras, el informe del Centro de Investigación Pyme de Fecoba sugiere que el 61,3% de los comercios encuestados esperan ventas inferiores a las de 2022. El comercio electrónico emerge como un actor clave, permitiendo compras de último minuto y brindando ventajas tanto para los consumidores como para los comerciantes.
En cuanto a la financiación, Caffaro destaca el aumento significativo de los precios de juguetes importados y nacionales, mientras que el índice de precios al consumidor revela un incremento del 10% en «Prendas de vestir y Calzado» durante noviembre. Ante estas circunstancias, las estrategias de pago se diversifican, siendo la tarjeta de crédito el método preferido, según Tiendanube.
A pesar de las incertidumbres, el comercio electrónico sigue creciendo, y tanto VTEX como Tiendanube destacan su relevancia continua. En última instancia, mientras algunos comerciantes expresan preocupaciones sobre el futuro, la temporada navideña mantiene su atractivo, con consumidores aprovechando promociones y descuentos para celebrar las festividades. Según publica Forbes Argentina
