El impacto del e-commerce en halloween confirma la fiebre del cómic en México, en el pasado mes de octubre, Spider-Man logró una hazaña importante al superar a sus nuevos competidores, incluyendo a Barbie, Super Mario Bros. y Guardianes de la Galaxia, así como a los villanos más tradicionales como brujas, vampiros y fantasmas.
Por segundo año consecutivo, el icónico superhéroe lanzador de telarañas se coronó como uno de los disfraces más populares en MercadoLibre en México. Estos datos provienen de Sellesta, una plataforma impulsada por inteligencia artificial que impulsa las ventas en mercados de comercio electrónico y tiendas en línea.
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Este año, se ha observado un cambio en el comportamiento del consumidor al comprar productos relacionados con Halloween. Según Sellesta, los consumidores en Mercado Libre están mostrando una preferencia por comprar máscaras y accesorios en lugar de disfraces y decoraciones, lo que resulta en un mayor número de visitas a la plataforma durante el mes de octubre.
Sin embargo, los disfraces de superhéroes, en particular los de Spider-Man, siguen siendo muy demandados y reciben más de 200,000 visitas en las páginas de proveedores de máscaras y disfraces de superhéroes. Otros disfraces, como Harry Potter, Dinosaurios y Princesas, también se ubican entre los cinco más populares en la plataforma, según expertos en comercio electrónico de Sellesta.
Kirill Nepomnyashchiy, Country Manager de Sellesta en América Latina, señala: «Según nuestras estimaciones de visitas a las páginas correspondientes de MercadoLibre en Brasil, Spider-Man no solo dominó las ventas de disfraces, sino que también se ubicó entre los productos más populares en la categoría de accesorios, ocupando el segundo lugar en ambas categorías».
La popularidad de Spider-Man está en alza tanto entre los niños como los adultos. En octubre de este año, el disfraz de Spider-Man registró un aumento del 35% en las visitas a sus páginas en comparación con el año anterior. «Este fenómeno no es sorprendente, ya que América Latina está viviendo una especie de auge de Spider-Man en 2023, a pesar de un año que se caracteriza por nuevas películas basadas en productos».
A pesar de un año de bajo rendimiento en taquilla para las películas de superhéroes, como «The Flash» y «Shazam 2», la popularidad de los productos basados en superhéroes ha impulsado el gasto en Halloween, convirtiendo la celebración en algo más costoso. Por ejemplo, el precio promedio de los tres disfraces más populares en Mercado Libre en el año pasado fue de 300 pesos mexicanos, mientras que este año el precio promedio ha aumentado a 420 pesos mexicanos, lo que representa un aumento del 40%.
A pesar del aumento de los precios de los disfraces, las visitas a las páginas de accesorios, que incluyen máscaras y prótesis, aumentaron en un asombroso 180% en comparación con el mismo período del año pasado, lo que demuestra el entusiasmo de los mexicanos por celebrar la temporada de Halloween con disfraces y accesorios elaborados.
A pesar de que muchas de las películas más destacadas del año están relacionadas con marcas y productos, como «Barbie Movie», «Super Mario Bros. Movie» y «Nike’s Air», el personaje perdurable de Spider-Man, creado por Stan Lee y Steve Ditko en 1963, sigue cautivando la imaginación de los latinoamericanos a través de diversas plataformas.
La película «Spider-Man: Across the Spider-Verse», estrenada en junio de 2023, tuvo un buen desempeño en la taquilla mexicana, aunque «Barbie Movie» y «Super Mario Bros. Movie» se convirtieron en las películas más taquilleras a nivel internacional en 2023. Sin embargo, Spider-Man ha logrado extender su influencia mucho más allá del cine.
«Este año, hemos sido testigos del récord mundial de la mayor cantidad de personas disfrazadas de Spider-Man en Argentina. Además, eventos de cómics como la Comic Con Experience, un popular festival brasileño que llegará a México por primera vez en 2024, han tenido un éxito continuo. El juego «Marvel’s Spider-Man 2″ ya ha hecho historia como el juego más vendido de PlayStation Studios en la historia de la marca», señala Kirill. «Spider-Man es un personaje que resuena claramente entre los latinoamericanos en todo el continente».
La industria cinematográfica está orientando cada vez más su atención hacia películas basadas en marcas y productos, lo que permite una mayor comercialización y colaboración. Por ejemplo, Barbie ha ampliado su alcance con alianzas con más de cien marcas colaboradoras, incluyendo Zara, WalMart y Burger King, entre otras.
Los productos exclusivos de Barbie en Zara se agotaron el mismo día de su lanzamiento, y la campaña tuvo tanto éxito que durante el fin de semana de estreno, los mexicanos gastaron un 86% más en Zara que en los primeros días del Hot Sale, según el Estudio PRM de los especialistas en cashback de Reworth.
En América Latina, las historietas siguen siendo supremas en su influencia. Kirill concluye: «Ya sea a través de videojuegos, cómics, eventos en persona como las Comic-Cons, películas o simplemente disfrazándose para Halloween, Spider-Man enseña una valiosa lección a la nueva generación de colaboraciones entre marcas y películas: se trata de crear personajes que cautiven la imaginación de todas las edades y construir mundos inmersivos para que las personas interactúen de múltiples maneras».
