ZARA Desliza Dos Puestos en el Ranking de las Marcas de Moda Más Valiosas del Mundo, en el último ranking anual elaborado por Brand Finance, se han producido cambios significativos en la lista de las marcas de moda más valiosas del mundo.
Nike y Louis Vuitton mantienen firmemente las dos primeras posiciones, mientras que Gucci cae al cuarto lugar, cediendo el bronce a Chanel.
La única representante española, ZARA, se mantiene en el top 10, aunque desciende dos puestos en comparación con el año anterior.
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Además, este año se han introducido dos nuevas incorporaciones en la lista: New Balance y la marca china Pou Chen, que están logrando un lugar destacado en el mercado de la moda.
Brand Finance también destaca el desempeño positivo del grupo chino Bosideng, especializado en ropa de abrigo, que ha aumentado su valor de marca en un 12%, y de la marca francesa Celine, que lidera el crecimiento de la tabla con un impresionante aumento del 51% en su valor de marca.
Por otro lado, dos gigantes minoristas, H&M y ZARA, han experimentado una reducción en su valoración de marca. H&M ha visto disminuir su valor de marca en un 17%, alcanzando los 9.100 millones de euros, mientras que ZARA ha registrado una disminución del 5%, situándose en 10.600 millones de euros.
Brand Finance sugiere que esta disminución en la fortaleza de sus marcas podría deberse a una comunicación imprecisa y a la falta de transparencia en asuntos relacionados con la sostenibilidad.
ZARA ha pasado del séptimo al noveno lugar en la lista, mientras que H&M ha caído del octavo al undécimo puesto en comparación con el ranking de 2022. Uniqlo, otra cadena de moda, también ha perdido dos posiciones en el ranking.
El ranking sigue dominado principalmente por marcas de lujo y, en menor medida, por marcas deportivas. De las diez marcas que más han aumentado su valor, nueve pertenecen al segmento de lujo, que incluye ropa y joyería, y una, Lululemon, se clasifica como una marca de moda deportiva.
Brand Finance, una consultora británica especializada en investigación, valoración y estrategia de marca, calcula el valor de una marca como el beneficio económico neto que obtendría el propietario si licenciara la marca en el mercado abierto. Además, evalúa la fortaleza de la marca en relación con sus competidores y mide su eficacia en términos de rendimiento intangible. Según publica Mall & Retail
