Sostenibilidad, lujo y retail, las claves del futuro de la moda en Colombia, la moda, más allá de ser una expresión estética, se ha convertido en un sector de impacto económico, social y medioambiental.
Las tendencias actuales en Colombia y en el mundo revelan un cambio de paradigma hacia la sostenibilidad, el lujo consciente y la adaptación de las grandes escuelas de negocios para formar expertos en estas nuevas dinámicas.
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Crecimiento del Consumo de Moda en Colombia: El Observatorio de Moda Raddar informó que el consumo de moda en Colombia experimentó un aumento del 9% en 2022 en comparación con el año anterior. Esta tendencia se refleja en el crecimiento del 28% de las 25 principales empresas textiles en el país, según la Superintendencia de Sociedades. Este fenómeno no solo responde a la recuperación económica postpandémica sino también a la adaptación de las empresas a las nuevas demandas del mercado.
Sostenibilidad: Un Imperativo para las Marcas: La preocupación por la sostenibilidad ha transformado la manera en que las empresas abordan la moda. Los consumidores ahora buscan comprender el proceso de producción y la procedencia de los materiales, considerando la huella medioambiental. Según Tatiana Valoira, directora del máster en Fashion & Retail Management de la EAE Business School de Barcelona, marcas que trabajan con criterios sostenibles, lanzando series limitadas y apostando por la proximidad, están marcando la pauta.
Auge de la Moda de Segunda Mano: El concepto de comprar productos de segunda mano ha experimentado una transformación significativa. Ahora, se asocia al reaprovechamiento y a la sostenibilidad, valores fundamentales para la generación Z. Las aplicaciones que facilitan la comercialización e intercambio de ropa usada han experimentado un crecimiento notable. Un estudio de Milanuncios.com reveló un aumento del 33% en la demanda de productos de segunda mano en 2022, reflejando el cambio en la percepción de los consumidores.
Lujo Redefinido para Nuevas Generaciones: El lujo, según Ramón Solé, director del máster de Luxury Brand Management de EAE Business School Madrid, ya no se limita a productos de calidad excepcional. Ahora, implica un factor diferencial y, en muchos casos, un «valor refugio». Marcas como Rolex no solo brindan estatus, sino que también pueden considerarse como inversiones, reteniendo entre un 80 y un 90% de su valor minorista.
Las nuevas generaciones, como los millennials, han redefinido la relación con el lujo, permitiéndose combinaciones únicas y eclécticas. La colaboración entre marcas de lujo y otras más accesibles ha dado lugar a productos exclusivos que atraen a estos nuevos compradores.
Escuelas de Negocio Adaptadas al Futuro de la Moda: Ante estos cambios de paradigma, las grandes escuelas de negocios y moda están evolucionando. EAE Business School, por ejemplo, ha lanzado másters especializados en lujo, como el «Luxury Brand Management MBA». Además, programas como el «Fashion & Retail Management Barcelona-Roma» están diseñados para formar a profesionales que aspiren a liderar en este sector en constante transformación.
La moda del futuro se teje con hilos de sostenibilidad, lujo consciente y una adaptación continua a las expectativas cambiantes del consumidor. Este nuevo horizonte no solo redefine el negocio de la moda, sino que también ofrece oportunidades para la innovación y la responsabilidad social en la industria.
