Las mejores marcas deportivas del mundo, el Athleisure (athletic & leisure) es la tendencia de moda que permite llevar prendas de aire deportivo al trabajo, a la universidad o para actividades sociales. literalmente es la combinación de lo atlético con el ocio. Estas incluyen zapatillas, legging, sudaderas, gorras, bolsos y mochilas. El uso de este tipo de ropa aumentó mucho durante la pandemia.
De acuerdo con el estudio de Sportswear Market 2020-2025, una de cada cuatro prendas vendidas en 2020 fue deportiva. Las ventas de moda, calzado y equipo deportivo se elevaron 3,9% en el 2021, hasta US$95.900 millones (86.034 millones de euros), según indican los últimos datos del Sports&Fitness Industry Association.
Las 5 principales marcas de moda deportiva del mundo en 2022 son las siguientes
1) Nike
Sus ventas en 2022 alcanzaron los US $ 46,6 billones con un crecimiento del 5%. Nacida en Oregon, Nike ha crecido de la mano de grandes deportistas como Ronaldo, Kobe Bryant, Serena Williams, Rafa Nadal y su estrella más grande de todas: Michael Jordan. El basquetbolista oriundo de Brooklyn ha tenido que ver mucho con la fama de Nike. Cuando él se hacía más famoso la marca también lo hacía y sus zapatillas Air Jordan son un icono ya no solo de la historia del deporte sino de la moda en general. Su relación ha seguido muchos años después de su retiro, siendo más fructífera que nunca esto con la creación de su propia submarca: Jordan.
Y es que en parte gracias a esta alianza Nike ya es incluso más que una marca de ropa deportiva. Sus sneakers inspirados por los modelos que usaba Jordan son de los artículos más vendidos por Nike. Tanto que incluso han tenido colaboraciones con marcas como Louis Vuitton, Supreme, y Off-White entre otras. La ropa no se queda atrás y han combinado la elaboración de prendas para el alto rendimiento deportivo con otras más casuales y con maravillosos diseños que dictan tendencias.
Actualmente producen la ropa de los equipos de las ligas deportivas más importantes de los Estados Unido como la NFL (fútbol americano), NBA (basquetbol) y la MLB (beisbol). También Nike patrocina a grandes equipos europeos de fútbol como el FC Barcelona, el Paris Saint Germain, el Liverpool y el Chelsea o las selecciones de Brasil y Francia.
2) Adidas
Con unas ventas de $ 22,5 billones de euros y un crecimiento del 6% es la segunda marca más importante del planeta. Nació en 1948 en Alemania. Adquirió ese nombre al ser las primeras letras del nombre y apellido de su fundador Adi Dassler. Su emblema son 3 líneas paralelas que hallarás en la mayoría de sus diseños tanto de ropa como de calzado. Ha sido por años la marca oficial del Mundial de Fútbol de la FIFA, así como de los torneo de clubes y selecciones de la UEFA incluyendo la Champions League y la Eurocopa.
Adidas tuvo un año muy complicado no solo por el tema de Kanye West (Yeezy) sino por los altísimos inventarios que les tocó salir a rematar con descuentos muy agresivos, lo que al final terminó afectando su margen operacional.
3) Puma
Puma se consolida como la tercer marca más importante del mundo con unos ingresos de 8,5 billones de euros y un crecimiento del 24% el segundo más alto del Top 10. Se destaca la campaña She Moves Us, una plataforma global de comunicación donde la marca ha estado invitando a las mujeres a conectarse y moverse juntas para lograr sus metas a través del deporte y la cultura, entre otros. Esta campaña se complementa con el anuncio de Rihanna con su marca de cosmética Fenty regresar a esta familia. La relación de la artista con Puma se remonta a casi una década: primero se unió a la marca como directora creativa en 2014; luego lanzó una serie de zapatillas que se agotaron por completo y presentó varios desfiles en la Semana de la Moda de Nueva York Su última colección con Puma se lanzó en 2017 y la colaboración entró en pausa sin previo aviso mientras Rihanna abordaba otros proyectos.
La historia de esta marca se remonta a la misma familia de Adidas, ya que el hermano del fundador de Adidas hizo su propia marca que también ocupa un espacio entre las mejores marcas deportivas del mundo. Puma nació tras la pelea de Rudolf Dassler con su hermano Adi generando una rivalidad legendaria.
Como su nombre lo dice, su logotipo es una silueta de un puma saltando. Pero la marca tiene otro diseño que lo diferencia de todas las demás. La figura que aparece en los costados en todas sus zapatillas deportivas es prácticamente inconfundible y un símbolo de Puma. Esta marca fue una de las pioneras para la elaboración de las botas de fútbol que conocemos hoy en día.
4) Lululemon
Esta marca canadiense se ubica en el cuarto lugar con un ventas de US$ 8 billones con un impresionante crecimiento del 81 % posicionándose como un muy sólido jugador en el mercado. Esta compañía fundada en 1998 por Dennis Chip Wilson, en Vancouver (Canadá), que se dedica al comercio minorista de prendas deportivas, especialmente para la práctica de yoga, aunque en los últimos años ha implementado estrategias publicitarias para posicionar la marca entre los practicantes de surf, voleibol y natación. Lululemon cuenta con cerca de 450 tiendas físicas alrededor del mundo, distribuidas en Norteamérica, Asia, Europa y Oceanía y vende en línea en más de 80 países.
5) Skechers
Sus ingresos en 2022 ascendieron a los US $ 7,4 billones con un crecimiento del 17% . Aunque se creó hace ya 31 años, es una de las marcas estadounidenses más jóvenes de la industria. Fue fundada por Robert Greenberg quién ya conocía el sector. Este emprendedor había trabajado durante 30 años en L.A Gear (una marca muy popular por mujeres en los años ochenta). En el 92, las cosas no iban bien y decidió crear una compañía nueva con la ayuda de su hijo.
Al principio la empresa iba a ser distribuidora de Dr. Martens. La mítica marca de botas de estilo militar que popularizó la música punk y que hoy en día todavía continúan evolucionando sus diseños. Pero la ambición de Greenberg era tal que en menos de un año ya tenía diseñadas sus primeras zapatillas casual. Así es como nació su primer modelo: Chrome Done.
Hoy en día Skechers es conocida a nivel mundial por tener colecciones de zapatillas para toda la familia, mujer, hombre y niños y para todas las ocasiones, casual, fitness, running, etc.
Fuente: Mall & Retail
