Las Marcas más Valiosas de Latinoamérica en 2023: Destacan Ecopetrol, Claro, Itaú y Mercado Libre, la consultora Brand Finance ha publicado su clasificación de las marcas más valiosas en Latinoamérica para el año 2023, destacando una subida del 10% en el valor total de las 100 principales marcas.
El sector financiero lidera la lista con un total de 18 marcas, y se resalta la presencia de marcas como Ecopetrol, Claro, Itaú y Mercado Libre.
El banco brasileño Itaú se corona como la marca más valiosa en la región, impulsado por un sólido margen financiero con los clientes, mayores comisiones y tarifas, y ganancias en seguros, especialmente en el negocio de tarjetas. Itaú también está cosechando los frutos de su estrategia digital, habiendo modernizado el 50% de su plataforma en la nube pública.
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La valoración de marca tiene un impacto significativo en las estrategias de marketing y toma de decisiones empresariales, además de atraer inversores y asegurar financiamiento.
Se basa en factores como el desempeño comercial, el reconocimiento de los clientes, el valor añadido que proporcionan y las acciones relacionadas con la sostenibilidad y la fortaleza de la marca.
En el desglose por sectores, se destaca la presencia del sector bancario con un 18%, seguido de cerca por el retail (15%), cervecerías (9%) y petróleo y gas (8%).
Ecopetrol, una empresa colombiana, se ubica en el décimo lugar de la lista y es la segunda mejor valorada en el sector de petróleo y gas. La compañía ha destacado por ofrecer un gran valor a sus clientes colombianos a través de sus operaciones en exploración, extracción y refinería de petróleo.
Las 10 Marcas más Valiosas de Latinoamérica según Brand Finance son:
- Itaú (Brasil): Banco
- Corona Extra (México): Cervezas
- Claro (México): Telecomunicaciones
- Bradesco (Brasil): Banco
- Banco do Brasil (Brasil): Banco
- Bodega Aurrerá (México): Retail
- Modelo Especial (México): Cervezas
- Petrobras (Brasil): Petróleo y Gas
- Mercado Libre (Argentina): Comercio Electrónico
- Ecopetrol (Colombia): Petróleo y Gas
Las 4 Marcas más Valiosas de Colombia según Brand Finance son:
- Ecopetrol (Colombia): Petróleo y Gas (puesto 10)
- Cerveza Aguila (Colombia): Cervezas (puesto 74)
- Davivienda (Colombia): Banco (puesto 78)
- Banco de Bogotá (Colombia): Banco (puesto 100)
