Las elecciones de la Generación Z, cinco marcas predilectas de zapatos, ropa y carteras, un análisis basado en una encuesta de Piper Sandler revela las marcas líderes en la preferencia de adolescentes de la generación Z, abordando las categorías de calzado, moda y accesorios.
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Categoría de Zapatos: Nike se lleva la delantera
En el estudio que consultó a 9,193 adolescentes en septiembre de 2023, Nike surge como la marca dominante en la categoría de zapatos, conquistando el 61% de las preferencias. La firma deportiva no solo destaca en productos para actividades físicas sino también para el uso diario.
En segundo lugar se encuentra Converse, con un 9% de preferencia, seguido por Adidas con un 7%. Un empate en el último lugar, con un 3% cada una, se registra entre New Balance y Vans. Otras marcas mencionadas, aunque en menor medida, acumulan el 17%.
Categoría de Ropa: Nike mantiene su reinado
En lo que respecta a la moda, Nike continúa liderando, aunque con un porcentaje algo menor del 35%. Lululemon, marca de ropa deportiva canadiense-estadounidense, sigue en segundo lugar con un 6%.
Le siguen American Eagle con un 4%, y Pacsun y Shein, ambas con un 3%. El 49% restante de los encuestados mencionó otras marcas en esta categoría.
Carteras: Coach toma la delantera
En el ámbito de las carteras, las marcas de lujo se imponen. Coach lidera con un 19% de preferencia, seguida de cerca por Louis Vuitton, seleccionada por el 11%. Otras marcas como Kate Spade, Michael Kors y Chanel también figuran en la lista.
El estudio destaca que estas preferencias en carteras reflejan un cambio en el comportamiento de compra de la generación Z, mostrando una inclinación hacia marcas de lujo.
Cambios en el Consumo de la Generación Z
El análisis no solo revela las marcas favoritas, sino también cambios en los patrones de consumo de la generación Z. Se observa una disminución en el gasto general de los adolescentes, particularmente en el sector femenino, con una caída del 9% y 5% año tras año en el gasto en ropa y calzado, respectivamente.
En contraste, el gasto en accesorios experimentó un aumento del 8%. Estos cambios en los hábitos de consumo ofrecen una visión valiosa del comportamiento del mercado juvenil en la actualidad. Según publica La República
