Colombia en el top 10 de países con mayor crecimiento en consumo de marcas propias, de acuerdo con un análisis elaborado por NIQ, que midió el consumo de marcas privadas en los mercados de Latinoamérica y el crecimiento que tuvo esta categoría en el último año, durante el primer semestre de 2023, las marcas propias en Colombia representaron el 42.2% del total de ventas valor en las superficies de cadena.
Según el análisis, el país se ubica actualmente en el top 10 de mayor crecimiento de este segmento a nivel mundial, con un aumento del 31.8% durante el primer trimestre del año, impulsado por diferentes fenómenos económicos como la inflación, que provocaron un auge en la preferencia de compra de este tipo de artículos y un cambio en el comportamiento de un consumidor que actualmente prioriza el rendimiento y precios favorables en los productos.
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“Durante el primer trimestre de 2023, el consumo de marcas privadas presentó un incremento del 12,2% a nivel global en ventas valor, siendo Latinoamérica la segunda región de mayor crecimiento con un 29,4%. Este aumento persistirá a corto, mediano y largo plazo y dentro de 10 años podría representar el 25% de todas las ventas de comestibles, debido a la incorporación de este tipo de marcas por los minoristas y a la creciente demanda de los usuarios que seguirán posicionándolas como elementos fundamentales en la dinámica del mercado”, indica Ricardo Gutiérrez, RV Customer Success Leader de NIQ.
El análisis también revela que los consumidores globales se sienten cada vez más cómodos con las marcas privadas, con un 40% que las declara como una buena alternativa de compra, lo cual facilita el crecimiento de la categoría con la introducción de diferentes tipos de productos. Los alimentos, por ejemplo, son los artículos que más se destacan en este segmento, liderados por los perecederos que presentaron un incremento del 59% a comparación de 2022, seguido por los productos de papel con un 47%, productos para el cuidado de mascotas con un 36,6% y lácteos con un 36,4%.
Específicamente para Colombia, las categorías de mayor preferencia son los productos de aseo y alimentos, siendo los blanqueadores el artículo estrella, con un 85% de importancia en el mercado. Por su parte, las frutas en conserva presentaron un aumento de un 81,8%, las verduras congeladas un 74,1% y el papel higiénico un 47%.
“A largo plazo es esencial que los actores de la industria reconozcan que las marcas privadas serán una parte cada vez más importante de la dinámica del consumo. Actualmente las marcas privadas van más allá de ser la alternativa más barata y están adquiriendo un espacio único por su diferenciación y por ser una oportunidad para los consumidores, minoristas y fabricantes”, concluye Gutiérrez.
