Bogotá, epicentro de la industria cosmética, el gasto promedio de los usuarios por mes en productos de belleza durante el 2022 fue de $85.000.
Pese a que en el último año se desaceleró la dinámica de gasto de los hogares en Colombia debido a la situación macroeconómica que impactó en el bolsillo de los colombianos, no dejó de evidenciarse el crecimiento que tuvo el sector de bienestar, tras cerrar en $58.7 billones en lo corrido del 2022, de los cuales, $30,4 billones correspondieron al cuidado personal y limpieza. A su vez, esto representó un incrementó del 9,5% respecto a las cifras de 2021, según el último reporte entregado por la Cámara de Cosmética y Aseo de la Asociación Nacional de Industriales (ANDI).
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El informe, también señala que en cuidado personal, los hogares gastaron $17,77 billones, mientras que los productos de limpieza la facturación fue de $12,34 billones. Además, se prevé que en 2023 aumente el gasto en 12,1% y el PIB crezca un 1%.
Y es que durante años la belleza ha significado un tema representativo dentro de la cultura de los colombianos, quienes suelen buscar y adquirir a diario un sinfín de productos para su cabello, piel, pestañas, labios, barbas o uñas, entre otras tantas cosas.
No obstante, dentro de este mercado infinito, para el experto en el sector Camilo Zuluaga, CEO de Krika Cosmetics, considerado como el Sephora colombiano, Bogotá es y seguirá siendo el epicentro de la industria tanto en materia de consumo, como por ser el mayor centro de producción de cosméticos en el país.
“Bogotá es un ‘hub’ que condensa más del 60% de las empresas del sector, es un destino atractivo tanto por su densidad habitacional como por su capacidad industrial, sin dejar de lado, que es un punto central desde donde se distribuye mercancía a cualquier región del país. Por esa razón, es el destino donde se han establecido diferentes plantas de producción y, para cualquier jugador en el mercado, se convierte un lugar relevante”, afirmó Zuluaga.
Asimismo, este retail de belleza, que cerró con ventas superiores a los $50.000 millones en el 2022 y con un crecimiento superior al 30%, realizó una investigación en la que descubrió que el gasto promedio de los usuarios por mes en productos de belleza fue de $85.000.
Por otro lado, las categorías a las que más acceden los usuarios son las de capilar, maquillaje y uñas. Mientras que los cinco productos que más compraron las colombianas en el 2022, por medio de sus tiendas físicas o digitales, fueron, en primer lugar, el shampoo de la marca Recamier; seguido del serum facial de Kura; el tinte de Schwarzkopf número 7-77 rubio medio cobrizo intenso; el protector solar de Ana María y, por último lugar, el shampoo de L’Oréal absolut repair, que es un tratamiento para reparar y volver la salud al cabello.
Colombia ya se ha convertido en uno de los mercados con mayor consumo per cápita en productos para el cuidado de la piel, incluso en 2019, el país se destacó por ser el quinto mercado más grande de cosméticos y artículos de cuidado personal en Latinoamérica, con un tamaño de mercado superior a los US$3.058 millones y con proyecciones equivalentes a 3,5% de crecimiento anual entre 2020 y 2024, según un informe entregado por Euromonitor.
Es importante destacar que dentro de la industria, las nuevas tecnologías también han jugado un papel fundamental en el crecimiento de la misma, ya que los hábitos de compra cambiaron luego de la pandemia, llevando a que más usuarios decidan hacer sus compras a través de estos medios.
“El mundo del e-commerce le ha permitido a los cosméticos y el cuidado personal, romper sus fronteras físicas y expandirse a cualquier lugar del mundo. Además, gracias a la implementación de nuevas tecnologías como las de reconocimiento facial y la Realidad Aumentada, las personas tienen una nueva experiencia de usabilidad y, esto, facilita a las personas vivir la belleza de una forma más íntima e interesante”, señala Camilo Zuluaga.
El año pasado, Krika Cosmetic además sumó más de 40.000 productos en su portafolio, de los cuales, el 80% fueron de empresas y emprendedores colombianos, y de ellos, 30 marcas nuevas se unieron en el 2022. Asimismo, ya cuenta 10 tiendas distribuidas en las zonas más importantes de Cali, y dos de ellas, conocidas como Krika Salón son para productos de lujo en donde los usuarios pueden vivir una asesoría de belleza con un makeup artist, e incluso, tienen salones de servicios de belleza premium.
El directivo de esta compañía resalta que después de haber trazado este camino en la industria y viendo el crecimiento del mercado, esperan llegar a la capital para seguir impulsando los buenos resultados por medio de nuevas tecnologías y experiencias únicas para los colombianos.
De esta manera, Bogotá sigue a la vanguardia de los productos de cosméticos y las tendencias más innovadoras del mercado y, con la entrada de nuevos emprendedores a la capital que empiezan a desarrollar más conscientes y sostenibles, se espera que siga encabezando el listado de una de las ciudades de la belleza más importantes de la industria junto con Buenos Aires, Río de Janeiro y Ciudad de México.
