ASICS Busca Fortalecer su Presencia en el Mercado Nacional, en un contexto de creciente popularidad de las carreras y maratones en Colombia, marcas de calzado deportivo como ASICS se enfocan en consolidar su posición en el mercado local. Estas competiciones se han convertido en un impulsor clave para la categoría de running en la industria de calzado.
Un ejemplo destacado es la Media Maratón de Bogotá, uno de los eventos deportivos más importantes del país, que atrajo a 38.000 atletas, incluyendo 542 extranjeros amateur y corredores élites de 48 países de los cinco continentes.
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Asics, la marca japonesa de artículos deportivos que llegó a Colombia en 2018, se posiciona como un jugador fundamental en el suministro de equipamiento para corredores en el país. Yasuhito Hirota, CEO global de Asics, compartió detalles sobre su plan de expansión en Colombia.
Proyectos Destacados:
Dentro de los proyectos más importantes se encuentra una mayor inversión en marketing, junto con la apertura de nuevos puntos de venta en ciudades estratégicas como Bogotá, Cali, Medellín y Cartagena. Además, la empresa tiene previsto impulsar las ventas a través de comercio electrónico.
Competencia y Objetivos:
Asics reconoce que aún existe una brecha significativa en comparación con marcas líderes como Nike y Adidas. Su enfoque principal se centra en la categoría de running, y aspira a posicionarse como líder en las regiones clave para 2025. Asics ha desarrollado aplicaciones de seguimiento y actividad física en diversos mercados, incluyendo Australia, Japón y América del Norte.
Planes a Corto Plazo:
A pesar de la inestabilidad económica global, Asics observa una disminución de la inflación en Estados Unidos y Europa, sus principales mercados. En contraste, en regiones como India, el Sudeste Asiático, Medio Oriente y Latinoamérica, se mantiene un crecimiento económico sólido. La compañía planea redoblar sus esfuerzos en estas áreas, tomando en cuenta factores como el crecimiento económico, la población y los eventos deportivos.
Crecimiento de la Compañía:
Durante la pandemia, la conciencia sobre la salud y el bienestar físico y mental aumentó significativamente, impulsando la demanda de productos relacionados con la carrera. A pesar de los desafíos en la cadena de suministro, Asics supo responder a las necesidades del mercado y enfocarse en la categoría de running en los últimos tres años.
Como resultado, las ventas experimentaron un aumento del 45%, y se prevé cerrar el año 2023 con ingresos por valor de 550.000 millones de yenes (US$3.670 millones). Según publica Mall & Retail
