La empresa estadounidense de indumentaria y calzado deportivo Nike anunció un plan para recortar 2.000 millones de dólares (9.700 millones de reales) y despedir a miles de empleados. La medida se produce en medio de una caída en las ventas y un cambio en las proyecciones de la empresa.
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En el trimestre que finalizó en noviembre de 2023, Nike registró un crecimiento de las ventas del 5%, por debajo de las expectativas del mercado. La empresa también redujo su previsión de ingresos para el año fiscal, que finaliza en mayo de 2024.
Las perspectivas negativas para Nike se producen en medio de una creciente competencia, como la de la empresa Hoka, que pertenece al grupo Deckers Outdoor, y la empresa suiza de calzado On.
Para hacer frente a la situación, Nike anunció una serie de medidas, entre las que se encuentran:
- Reducción del surtido de artículos producidos en el segmento de zapatillas.
- Despidos masivos de empleados.
- Reducción de gastos en marketing y publicidad.
Aún no se han publicado cifras concretas sobre los despidos masivos, pero las especulaciones del mercado sugieren que los recortes afectarán a al menos a unos cientos de empleados.
Ante el anuncio de los recortes, las acciones de Nike cotizadas en la Bolsa de Nueva York acumularon, este viernes 22, una caída del 12% en el pre-mercado.
Impacto del anuncio
El anuncio de Nike es un golpe significativo para la empresa, que es una de las principales marcas de indumentaria y calzado deportivo del mundo. Los recortes de costes y despidos masivos podrían tener un impacto negativo en la producción, las ventas y la imagen de la empresa.
El anuncio también podría tener un impacto en el sector de la indumentaria y calzado deportivo, ya que podría impulsar a otras empresas a tomar medidas similares para reducir costes.
Con información Mercado e consumo
