Por primera vez en Brasil, el mundo del comercio minorista se prepara para rendir homenaje a las estrategias de medios minoristas más destacadas con los «Retail Media Awards», anunciados durante el Retail Media Show en São Paulo. Bautizados como el «Oscar de los medios minoristas», estos premios buscan reconocer y valorar las experiencias y ventas incrementales planificadas, gestionadas y medidas por los minoristas. La entrega de premios, programada para fines de 2024 en una ceremonia exclusiva, promete ser un punto de inflexión en la expansión de los medios minoristas en Brasil y América Latina.
Vea también: Starbucks en Brasil: southRock busca protección por quiebra y reestructuración
Los Retail Media Awards se centran en diversas categorías relacionadas con acciones de retail, incluyendo inteligencia de datos y colaboración, monetización, desarrollo de campañas phygital, proyectos de digital signage, innovación en el engagement con el comprador, mejor campaña creativa y el caso de mejor ROAS (retorno de la inversión en publicidad). Ricardo Vieira, CEO y fundador del Clube do Varejo y creador del premio, lo describe como el «Oscar de los medios minoristas brasileños», destinado a reconocer las mejores prácticas del mercado y consolidar indicadores de rendimiento como referencias para el sector.
Según Vieira, más de 300 cadenas minoristas de bienes de consumo en el Canal de alimentación tienen el potencial de desarrollar sus procesos de medios minoristas. El objetivo de los premios es acelerar los pilares de los medios minoristas y garantizar que las redes y proyectos sean identificados como las mejores prácticas a nivel regional y nacional, inspirando y movilizando a nuevos líderes para embarcarse en proyectos de medios minoristas en sus operaciones.
Con información de Mercado e consumo
