Según el portal de noticias Memo, Mercado Libre ya no es la marca más fuerte de América Latina
Mercado Libre cayó un lugar respecto del ranking de 2022. En la lista aparecen otras dos empresas argentinas.
La empresa mexicana de lácteos y alimentos Lala superó a Mercado Libre y quedó en el primer lugar del ránking de marcas más fuertes de América Latina, según el último informe de la consultora Brand Finance. Con un valor de USD 666,6 millones, desplazó al gigante de comercio electrónico, fundado por el argentino Marcos Galperín en 1999.
La consultora estadounidense que elaboró el informe, además de calcular el valor de marca, determina la fuerza relativa de la misma, evaluando la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial.
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En ese sentido, Lala consiguió una puntuación de 90/100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI, por sus siglas en inglés) y alcanzó la clasificación de marca de elite AAA+, la más alta. Mercado Libre ocupaba ese lugar en el ránking de 2022.
Según la Brand Finance, la firma mexicana -dueña de marcas como Vigor, Lala y Nutri y con presencia en México, Estados Unidos y Brasil- obtuvo la mejor calificación en fidelidad de su clase entre los consumidores de México y la región.
A pesar de haber sido desplazada, Mercado Libre es la única argentina que ocupa un lugar en el top 10 de la lista de marcas más valiosas. En esta edición, se ubicó en el noveno lugar tras descender un puesto respecto de la anterior edición.
Las marcas más valiosas de América Latina en 2023!
-@itau lidera el ranking con un valor de marca de $8,7 mil millones
-@corona en el segundo puesto: valor de marca de $7,4 mil millones
-En tercer lugar se encuentra @ClaroBrasil: $5,5 mil milloneshttps://t.co/YCiPC8Kh6k pic.twitter.com/oGb0BydHFv
— Brand Finance (@BrandFinance) October 5, 2023
Las firmas más valiosas de América Latina: hay tres argentinas
De acuerdo al informe, las marcas bancarias, de retail, cervezas y energía (petróleo y gas) dominan el 50% de las más valiosas en Latinoamérica.
Con un valor de USD 8,7 mil millones, el banco brasileño Itaú encabezó el ranking de valor de marca. En el año 2022 se posicionó con un valor de USD 6,2 mil millones, lo que supone un aumento del 14,5% respecto de esa edición. La banca brasileña vendió al Banco Macro sus operaciones en argentina por un valor de USD 50 millones.
Respecto del ranking de esta categoría, Mercado Libre se posicionó en el noveno lugar, con un valor de marca de USD 3.746 millones, por lo que retrocedió casi un 1% respecto de la edición del 2022, cuando se ubicó en el octavo lugar con un valor de USD 3.774 millones.
La lista reveló además a otras empresas argentinas que forman parte del top 100. Entre ellas se ubica la tecnológica de desarrollo de software Globant, que escaló al puesto 40. En 2022 ocupó el puesto 55.
La petrolera YPF se ubica en el puesto 70, lo que marca un descenso 10 lugares en comparación con la edición del año pasado, cuando se posicionó en el 80.
Fuente: Memo
