De acuerdo al portal de noticias Pharmabiz, Día del Padre: estrategias en farmacias
Las fechas como el día del Padre y de la Madre ayudan a traccionar ventas en un contexto de crisis económica en la Argentina. Por eso, las cadenas de farma ofrecen alternativas de financiamiento y descuentos para atraer clientes.
Una de las categorías tradicionales de regalo es la de las fragancias, aunque los altos precios de los perfumes importados frena la rotación en este segmento. Así, las empresas apuntaron a posicionar principalmente las etiquetas locales, que implican desembolsos más bajos.
Farmacity es la cadena con mayor penetración en la Ciudad de Buenos Aires, y para esta jornada especial preparó un portfolio con descuentos de hasta el 40%. En particular, la cadena propiedad del grupo Pegasus le puso la lupa a las afeitadoras, fragancias y artículos de fitness y tecnología. Además, en su sitio agrupó los productos de acuerdo a sus precios, con promos de hasta $2500 (u$s 9,55) ; $5000 (u$s 19,11) y desde $6000 (u$s 22,93); $10.000 (u$s 38,22) y más de $20.000 (u$s 76,45), dependiendo del gasto que quiera hacer cada usuario.
Asimismo, FarmaPlus fue uno de los jugadores que optó por las rebajas y las cuotas sin interés como driver de compra. La cadena propiedad de Cristian Maculán y Luis Segura (h) ofrece descuentos entre el 10% y el 25% off, con tres, seis y 12 cuotas sin interés en fragancias seleccionadas desde el 5 de junio y hasta este domingo.
RP invita a comprar a través de su tienda online, con entregas en 24 horas hábiles en la Ciudad de Buenos Aires y el conurbano. El retailer de Eduardo Dosisto ofrece envíos gratis en CABA para las compras de más de $7500 (u$s 28,67) y en el resto del país para los tickets desde $9500 (u$s 36,31). En su plataforma virtual la cadena de farmacias también cuenta con alternativas de financiamiento sin interés.
Selma propuso regalos por compra, otra de las estrategias favoritas de los retailers a la hora de impulsar las ventas en este escenario en el que los bolsillos están golpeados. Así, la firma de Jorge Selma exhibe fragancias o latas gratis con la compra de otros perfumes o artículos de cuidado personal. A su vez, con cada ticket vendido los clientes participan por el sorteo de perfumes y bicicletas Philco, entre otros premios.
Salud global es otra de las cadenas que opera en la Ciudad de Buenos Aires, con seis bocas. El retailer de la familia Nepomeschi sorteó entre sus seguidores dos perfumes, el Phantom de Paco Rabanne y el 212 VIP de Carolina Herrera. Para participar los followers debían etiquetar a amigos y compartir el posteo en sus stories para ampliar el posicionamiento virtual de la farmacia.
Farmacias TKL, de la familia Tekiel, invitó a comprar perfumes, fragancias, hidratantes y afeitadoras, entre otros productos, con descuentos de hasta un 40%. En paralelo, la cadena que tiene más de una decena de sucursales ofreció tres cuotas sin interés y envío gratis en la Ciudad de Buenos Aires, como drivers para impulsar la demanda en la previa a esta fecha.
En la zona sur del Gran Buenos Aires un jugador relevante es Punto Farma. La cadena de Nestor Pedraza invitó a sus potenciales clientes a «lookear a papá«, con tres y seis cuotas sin interés en fragancias. La acción también abarca afeitadoras y se incluyó el sorteo de un perfume Invictus de Paco Rabanne.
Central Oeste, por su parte, también activó un sorteo para ganar seguidores y fidelizar a los usuarios de sus redes sociales. El retailer propiedad de la familia Schvarzstein lanzó premios de dermocosmética masculina de la marca Caviahue. Además, también ofreció descuentos de hasta el 50% en perfumes y 2×1 en artículos de cuidado personal para hombre.
Y en el oeste y el norte del conurbano Vilela también le puso fichas a los descuentos del 20% en fragancias de Antonio Banderas. También apuntó a las afeitadoras, con 30% de descuento en las 11 sucursales que la firma de la familia Faerman posee. Además, la cadena lanzó un sorteo en su Instagram, otra estrategia muy utilizada en estas fechas.
En Córdoba, General Paz es uno de los principales retailers de farma, y para impulsar la demanda en su sitio web y en sus sucursales la firma lanzó rebajas de hasta un 25% en artículos de electro personal para hombres. En paralelo, la cadena de Walter Pernochi se apalancó en la imagen del relator y periodista de Cadena 3 Matías Barzola para ofrecer un sorteo y ganar seguidores e interacciones en sus redes.
