En plena crisis de consumo, llega una de las principales cadenas de moda de Brasil
En la primera etapa, Renner invertirá casi US$12 M para abrir cuatro tiendas
Renner, la mayor cadena de tiendas de moda de Brasil, proyecta a largo plazo. Esa parece ser la política de la empresa del país vecino que acaba de desembarca en un mercado que está inmerso en la mayor crisis de consumo de los últimos tiempos. En el país, el grupo que tiene ventas anuales por US$3.000 millones, competirá contra Zara y Falabella.
A pesar del contexto, la compañía ya firmó contratos para abrir cuatro locales en las ciudades de Buenos Aires y Córdoba. Aseguran que al menos tres tiendas serán inauguradas durante este año.
El inicio de las operaciones en el país generará más de 250 empleos, con inversiones de alrededor de US$11,7 millones, indicó la empresa. De este total, US$2,5 millones serán aplicados en los rubros de tecnología y logística y los restantes US$9,2 millones en la instalación de los primeros cuatro puntos de venta, que seguirán el mismo modelo de las unidades brasileñas, con un promedio de 2.000 metros cuadrados.
En Buenos Aires, las tiendas estarán ubicadas en la calle Florida y la avenida Santa Fe. En Córdoba, tendrán lugar en los shopping centers Paseo del Jockey y Patio Olmos. Además, se evaluarán nuevas oportunidades de expansión en función del desempeño de los primeros establecimientos.
Viejo anhelo
El ingreso al mercado argentino es un antiguo deseo y una etapa importante en el proceso de internacionalización de Renner. El trabajo comenzó a estructurarse en 2015 y dio el primer paso concreto en 2017 con la llegada a Uruguay, donde la empresa pudo probar su modelo de negocio fuera de Brasil y adquirió experiencia suficiente para invertir, en este momento, en la segunda economía más grande de Sudamérica. Entre las razones que llevaron Renner a la Argentina están la fuerza del mercado local, con una población de 44 millones de habitantes, más de sesenta shopping centers y casi treinta ciudades con más de 200.000 habitantes, además de la similitud con la región sur de Brasil, donde está ubicada la sede de la empresa y uno de sus centros de distribución. La familiaridad de los argentinos con la marca, adquirida durante las visitas a Brasil y Uruguay, y las condiciones comerciales para el tránsito de mercadería en la región, proporcionadas por el Mercosur, fueron también factores importantes para la decisión.
Cada tienda dispondrá de entre 25.000 y 30.000 artículos. A partir del próximo año, la empresa también pretende ofrecer la opción del comercio electrónico, ya disponible en Brasil y en Uruguay, para ampliar aún más la comodidad de sus clientes.
Fundada en 1965, Lojas Renner fue la primera empresa brasileña con el 100% de sus acciones cotizadas en la bolsa de valores.
