POPAI Shop Argentina en el ChinaShop 2019
Un link a la innovación en la experiencia de retail.
El 7 de noviembre pasado, en Qingdao, China, se llevó a cabo el evento sobre retail más importante de la 2da economía del planeta, y la de mayor crecimiento e influencia. Por primera vez POPAI Shop Argentina estuvo allí oficialmente, con un lugar destacado en la agenda de conferencias globales. Leonardo Dellacasa, director de Visual Ilusion y VP Internacional de la entidad, habló allí sobre el desafío de la creatividad at-retail en Latinoamérica.
Con casi mil expositores y 65000 asistentes, esta extraordinaria feria comercial funciona como una plataforma para el nuevo comercio minorista chino y para todo el mundo, no sólo por lo que representa para la explosiva evolución del sector, sino por el enorme aporte de innovación, principalmente tecnológica, que hace China a todas las industrias que forman parte de la cadena de valor del retail a nivel global. El evento cuenta con el respaldo de la China Chain Store Franchise Association, referente de la poderosa industria del retail asiático desde hace 20 años.
Por esa razón también es el escenario del evento anual oficial de Shop Greater China, capítulo chino de Shop Association. POPAI-Shop Argentina pertenece a esa red, y actualmente está haciendo una apuesta fuerte al aporte de valor que esa interacción global genera para sus asociados y para todo el mercado.
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En ese marco Leonardo Dellacasa, director de Visual Ilusion y VP de Rel. Internacionales de POPAI Shop Argentina, asistió como parte del Global Council en representación de Latam, y participó también del programa de conferencias globales dedicadas este año a la creatividad en el retail.
Bajo la propuesta “Soluciones realistas para un mercado tormentoso”, Dellacasa presentó un panorama amplio de la realidad de los mercados latinoamericanos y mostró, a través de tres campañas ganadoras de Gold Awards de POPAI, las características propias que tiene la creatividad como herramienta para resolver concretamente problemas de trade, y para afrontar variables extremas llenas de contrastes como las que tiene el punto de venta en nuestro país y la Región: “Para nosotros, la creatividad no es un atributo sino un recurso para resolver situaciones complejas”, afirmó.
Esta en la primera vez que un miembro del Board de POPAI-Shop Argentina asiste al ChinaShop 2019, y en este caso en particular, como miembro del Council Global. Sin embargo, su relación con este evento y con China en general se remonta a varios años atrás. Después de sus estudios de marketing en Buenos
Aires, Leonardo vivió y estudió en China durante más de dos años. Habla chino mandarín y de hecho, parte de su presentación la dio en chino lo cual fue una sorpresa muy bienvenida por parte de la audiencia predominantemente oriental.
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POPAI-Shop Argentina: Nueva agenda para una experiencia retail en transformación
Procesos paralelos movidos por un mismo driver llevaron a que en 2019, Shop! Association (ex POPAI) reformulara el proyecto POPAI Argentina poniéndolo en manos de la Cámara Argentina del Punto de Venta. ¿Cuál es el driver? Nuevas perspectivas del concepto de retail, nuevos horizontes de información y conocimientos, y la integración de toda la cadena de valor del punto de venta, junto a las marcas y el retail, cada vez más protagónico, diverso y complejo. Ése es el espíritu fundacional de la Cámara, y esa es la visión detrás de la transformación de POPAI en Shop! en todo el mundo.
Desde mayo pasado la nueva conducción recobró el perfil internacional que esta organización tiene por naturaleza y retomó un camino de networking y trabajo integrado entre Shop! y POPAI-Shop Argentina. A pesar de haber sido un año verdaderamente difícil para el mercado en nuestro país, esto ya generó un círculo virtuoso de interés y beneficio que derivó en resultados muy auspiciosos para el futuro. Entre ellos, este fue el año que mayor cantidad de campañas de in-store argentinas participaron (y ganaron!) a escala global en el emblemático festival de los Shop Awards de Chicago.
El rol que desplegó Leonardo Dellacasa en el ChinaShop de Qingdao hace unas semanas (que, dicho sea de paso, fue la única representación oficial de Argentina en ese mega evento) y la agenda enorme de intercambio que se abrió en términos de información ya disponible globalmente, capacitación e intercambio con el hemisferio oriental y la segunda economía del mundo, marcaron un punto irreversible en la dirección de lo que POPAI-Shop Argentina le trae a nuestro mercado: conocimientos e innovación para un mundo donde el retail está en plena transformación.
