¿Por qué Walmart está incursionando en el pickleball? Walmart se ha asociado con la plataforma de reserva de deportes de raqueta Break the Love para invitar a clientes y asociados a jugar pickleball, un deporte emergente descrito como una combinación de bádminton, ping-pong y tenis. Informa RetailWire
Bajo el programa, 125,000 reservas para reservar tiempo de juego en lugares de pickleball en todo el país serán gratuitas para clientes y asociados de Walmart. Los miembros de Walmart+ obtienen acceso preferencial en los momentos de máxima reserva, mercancía co-marca y encuentros con profesionales de pickleball. También hay un enlace de compra en www.breakthelove.com/x/walmart.
«Siempre estamos buscando formas de crear experiencias significativas que alienten a nuestros clientes a interactuar con Walmart de nuevas maneras», dijo Casey Schlaybaugh, VP de marketing y estrategia de marca de Walmart EE. UU., en un comunicado de prensa.
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El deporte existe desde mediados de la década de 1960, pero ha sido el deporte de mayor crecimiento en los últimos tres años, según la Asociación de Industria de Deportes y Fitness. La participación aumentó un 85,7 por ciento en 2022 a 8,9 millones de participantes en los Estados Unidos. El tenis tuvo 23,6 millones.
Es más fácil de aprender que el tenis, con menos espacio de cancha que cubrir a una velocidad más lenta, la naturaleza accesible del deporte atrae a un grupo diverso de participantes más jóvenes y mayores. También atrae el bajo costo de inicio y el juego promedio que dura solo unos 20 minutos.
El deporte ha generado controversia, ya que el pickleball a menudo ocupa el espacio de las canchas de tenis. Muchas ciudades buscan restringir el juego o bloquear el desarrollo de nuevas canchas de pickleball debido al ruido de las palas de pickleball. Su emergencia como deporte espectador, sin embargo, está elevando aún más la conciencia con la llegada de miles de torneos de pickleball, dos tours profesionales y una liga profesional.
Walmart parece ser la primera cadena masiva en lanzar una iniciativa de pickleball, pero Fila, Nike y K-Swiss se encuentran entre las marcas de ropa deportiva que apuntan al deporte.
Un artículo reciente del New York Times señaló que muchos diseñadores están lanzando líneas de pickleball con la informalidad del deporte que lleva a enfoques de moda más lúdicos que el tenis.
«Estás jugando con palas y una pelota de plástico, el pickleball nunca va a tener la sofisticación, creo, de un deporte como el tenis», dijo la diseñadora de moda Norma Kamali al Times. «Pero a la gente realmente le gusta eso».
